【SEO担当者】インハウスSEOとは？内製化するメリット・デメリットを徹底解説

WebサイトのSEO対策を内製化する「インハウスSEO」は、近年注目を集めている戦略です。しかし、自社でSEO業務を完結することは容易ではありません。

本記事では、インハウスSEOのメリット・デメリットを詳細に分析し、成功のための実践的なポイントを解説します。インハウスSEOに適した企業や、段階的な導入方法についても触れていくので、ぜひご参照ください。

SEO対策の内製化は、専門知識を持った人材の存在が必要不可欠です。

自社にSEOの専門知識を持ったメンバーがいないという場合は、最初は外部のプロに依頼して、徐々に内製化へと近づける方法をおすすめします。そこでおすすめしたいのが「ミライトマッチTEAMS」です。

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インハウスSEO（SEO対策の内製化）とは？

SEO対策とは、Webサイトを検索エンジンのランキングで上位表示させるための施策のことです。従来、SEO対策は専門的な知識や技術が必要とされるため、外部の業者に委託することが一般的でした。

しかし、近年ではSEOに関する情報がインターネット上で入手しやすくなったことや、SEO対策の重要性が高まったことなどから、 社内でSEO対策を行う企業が増えてきています。この「社内でSEO対策を行う」ことがインハウスSEOです。

インハウスSEOでは、自社の社員がSEOの担当者となり、SEO対策の計画立案から実行、効果測定までを行います。そのため、外部に委託する場合に比べて、 費用を抑えられたり、自社にノウハウを蓄積できたりする などのメリットがあります。

一方、SEOの専門知識を持つ人材の確保が難しい、結果が出るまで時間がかかるなどのデメリットもあります。

インハウスSEOに向いている会社

インハウスSEOは、すべての企業に向いているわけではありません。インハウスSEOに向いている会社の特徴としては、以下のような点が挙げられます。

向いている会社①｜社内にSEOの知識がある人材がいる

SEO対策には、専門的な知識が必要です。そのため、社内にSEOの知識がある人材がいることは、インハウスSEOを成功させるための重要な要素となります。

SEOの知識を持つ人材がいれば、外部の業者に頼ることなく、社内でSEO対策を進めることができます。また、SEOの最新情報やトレンドを把握し、適切な対策を講じることも可能です。

向いている会社②｜会社がSEOに予算をかけている

SEO対策には、費用がかかります。SEOツールやコンテンツ作成費用、人件費など、様々な費用が発生します。

そのため、会社がSEOに十分な予算をかけていることも、インハウスSEOを成功させるためには重要です。

予算が不足していると、必要なSEOツールを導入できなかったり、質の高いコンテンツを作成できなかったりするなど、SEO対策が思うように進まない可能性があります。

インハウスSEOが重視される背景

冒頭でも述べた通り、インハウスSEOとは、SEO対策を社内で行うことを指します。近年、このインハウスSEOが重視されるようになってきています。

その背景には、主に以下の2つが考えられます。

それでは、それぞれの背景について詳しく見ていきましょう。

背景①｜オウンドメディアを持つメリットが増えてきた

オウンドメディアを持つことで、顧客との接点を増やしたり、ブランドイメージを高めたり、見込み顧客を獲得できたりするなど、様々なメリットがあります。

近年では、このようなメリットが広く認識されるようになり、多くの企業がオウンドメディアを持つようになりました。

オウンドメディアを効果的に活用するためには、SEO対策が不可欠となります。これにより、インハウスSEOの価値も高まってきているのです。

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オウンドメディアの立ち上げの8つの手順｜費用や成功させるためのポイントついて徹底解説。

背景②｜SEO対策の知識がインターネット上に多く公開されている

以前は、SEO対策の情報は限られた専門家しか持っていませんでした。そのため、自社で運用を行うよりも外部に委託するケースが多く見られていたのです。

しかし、現在ではインターネット上にSEO対策に関する情報が豊富に公開されており、誰でも簡単に情報を入手できるようになりました。

そのため、SEO対策を外部に委託しなくても、社内で対応できるケースが増えてきています。

インハウスSEOを進めるための流れ

インハウスSEOを進めるには、以下の4つのステップを踏む必要があります。

それでは、それぞれのステップについて1つずつ見ていきましょう。

ステップ①｜目的や目標を決める

SEO対策を始める前に、まずSEO対策を行う目的や目標を明確にする必要があります。

目的や目標が明確でないと、SEO対策の方向性が定まらず、効果的な対策を行うことができません。

例えば、「Webサイトへのアクセス数を増やす」「ブランド認知度を高める」「商品やサービスの販売を促進する」といった目的や目標を設定しましょう。目的や目標は、具体的で測定可能なものにすることが重要です。

ステップ②｜予算や人員を検討する

SEO対策には、費用と人員が必要不可欠です。そのため、SEO対策にかけられる予算と人員を検討する必要があります。

予算としては、SEOツールやコンテンツ作成費用、人件費などを考慮する必要があります。

また、人員については、SEO担当者を配置するのか、既存の社員に兼任させるのかを検討する必要があります。

SEO担当者を配置する場合には、採用費用や人件費が発生します。既存の社員に兼任させる場合には、担当者の負担が増加しないよう、業務量を調整しましょう。

予算や人員が限られている場合は、SEO対策の範囲を絞ったり、外部の業者に一部業務を委託したりするなどの工夫が必要となります。

ステップ③｜体制を構築する

SEO対策を効率的に進めるためには、適切な体制を構築することが重要です。

体制は、企業の規模によって柔軟に構築する必要があります。

小規模な企業であれば、Webサイトの運営担当者がSEO対策も兼任する場合が多いでしょう。中規模以上の企業であれば、SEO担当者を配置したり、SEO対策チームを結成したりするケースもあります。

また、SEO対策には、Webサイトのコンテンツ作成、技術的な改善、アクセス解析など、様々な業務が含まれます。

それぞれの業務に適した人材を配置し、役割分担を明確にすることで、スムーズにSEO対策を進めることができます。

ステップ④｜運用を進める

体制が構築できたら、いよいよSEO対策の運用を開始します。

SEO対策は、一度実施すれば終わりというものではありません。

Webサイトを取り巻く環境や、検索エンジンのアルゴリズムは常に変化しています。

そのため、SEO対策の効果を最大化するためには、PDCAサイクルを回し、継続的に改善を行うことが重要です。また、ライターなどのコンテンツ作成の部分はライターに外注するのも手です。

コンテンツの品質は、ほぼライターやディレクターの腕にかかっています。こうした人材と出会う際に多くの企業が使っているのがミライトマッチです。

ミライトマッチは、各業界の専門知識を持ったライターが2500名も所属しており、インハウスSEOの体制構築に大きく役立つでしょう。

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インハウスSEOのメリット4つ

インハウスSEOには、多くのメリットがあります。主なメリットとしては、以下の4つが挙げられます。

それでは、それぞれのメリットについて詳しく見ていきましょう。

メリット①｜外注費用を抑えられる

SEO対策を外部の業者に委託すると、当然ながら費用が発生しますが、インハウスSEOであれば外注費用を抑えることができます。

特に、長期的にSEO対策を行う場合は、インハウスSEOの方がコストパフォーマンスに優れていると言えるでしょう。

Webサイトの規模が大きくなればなるほど、外注費用は高額になる傾向があります。

そのため、費用を抑えたいと考えている企業にとって、インハウスSEOは魅力的な選択肢となります。

メリット②｜自社にノウハウを貯められる

SEO対策を外部に委託すると、ノウハウは外部業者に蓄積されていきます。

しかし、インハウスSEOであれば、SEO対策のノウハウを社内に蓄積することができます。

これは、長期的な視点で見たときに大きなメリットとなります。

SEOのノウハウが社内に蓄積されれば、担当者が変更になった場合でも、スムーズに業務を引き継ぐことが可能になるのです。

また、蓄積されたノウハウを活かして、他のWebサイトやマーケティング施策にも応用することもできます。

メリット③｜PDCAが回しやすい

SEO対策は、PDCAサイクルを回して継続的に改善していくことが重要です。

外部に委託している場合は、業者とのやり取りが発生するため、PDCAサイクルを回すのに時間がかかってしまう可能性があります。

一方、インハウスSEOであれば、社内で迅速に意思決定を行い、PDCAサイクルをスムーズに回すことができます。そのため、Webサイトの改善スピードを速め、より効果的にSEO対策を進めることが可能になります。

メリット④｜他部署とスムーズに連携できる

SEO対策を行うには、Webサイトの更新やコンテンツ作成など、他部署との連携が必要となるケースがあります。

インハウスSEOであれば、社内での連携がスムーズに行えるため、効率的に業務を進めることができます。

例えば、コンテンツSEOを行う際に、マーケティング部門や営業部門と連携することで、より効果的なコンテンツを作成することが可能です。

また、Webサイトのデザインを変更する際に、デザイン部門と連携することで、SEOに悪影響を与えないように変更することもできます。

インハウスSEOのデメリット5つ

インハウスSEOには、メリットだけでなく、デメリットも存在します。主なデメリットとしては、以下の5つが挙げられます。

それでは、それぞれのデメリットについて詳しく見ていきましょう。

デメリット①｜人材の確保が難しい

SEO対策には、専門的な知識や経験が必要です。そのため、SEO対策に精通した人材を社内で確保するのが難しいというケースがあります。

特に、中小企業やスタートアップ企業では、人材不足が深刻化しているため、インハウスSEOを行うための体制を整えるのが難しい場合があるのです。

SEOの専門知識を持つ人材を採用するには、高額な給与を支払う必要がある場合もあります。

また、SEOの知識や経験を持つ人材は、転職市場でも人気が高いため、採用競争が激しくなる可能性も出てきます。

デメリット②｜属人化しやすくなる

インハウスSEOでは、特定の担当者にSEO対策の業務が集中し、属人化してしまう可能性があります。

担当者が退職してしまうとSEO対策のノウハウが失われてしまうため、注意が必要です。

属人化を防ぐためには、SEO対策のマニュアルを作成したり、複数人でSEO対策の業務を分担したりするなどの対策が必要です。

また、定期的に担当者同士で情報共有を行うことで、属人化のリスクを軽減することができます。

デメリット③｜結果が出るまで時間がかかる

SEO対策は、すぐに効果が出るものではありません。一般的に、SEO対策の効果が現れるまでには、数ヶ月から1年程度の期間が必要と言われています。

そのため、短期的な成果を求める企業には、インハウスSEOは向いていない場合があります。

SEO対策の効果が出るまでには、根気強く取り組み続ける必要があります。自社のノウハウがない段階で、インハウスSEOを始めてしまうと余計に時間がかかる可能性があるため注意が必要です。

デメリット④｜SEOトレンドを常に追う必要がある

SEOのトレンドは常に変化しており、最新の情報にキャッチアップする必要があります。

そのため、インハウスSEOを行うには、常にSEOに関する情報収集を行い、最新のトレンドに対応していく必要があります。

SEOの最新情報を得るためには、SEO関連の書籍やWebサイト、ブログなどをチェックする必要があります。また、SEOのセミナーや勉強会に参加するのも有効な手段です。

常に最新のSEOトレンドを把握することで、効果的なSEO対策を行うことができます。

デメリット⑤｜客観的な意見を得にくい

社内だけでSEO対策を行うと、客観的な意見を取り入れにくいというデメリットがあります。

外部の視点から意見をもらうことで、新たな発見や改善点が見つかる可能性があるのです。

客観的な意見を得るためには、SEOの専門家に相談したり、SEOに関するアンケートを実施したりするなどの方法があります。

また、他の企業のSEO対策事例を参考にしたり、SEOに関する情報交換会に参加したりするのも有効です。

インハウスSEOが難しい場合は自社と外部のハーフ体制がおすすめ

社内にSEOの知識を持つ人材がいない、SEOに十分な予算をかけられないなどの理由で、インハウスSEOが難しい場合は、自社と外部のハーフ体制をとるのも1つの方法です。

ハーフ体制とは、SEO対策の一部を社内で行い、残りの部分を外部の業者に委託するという方法です。

例えば、キーワード調査やコンテンツ作成は社内で行い、Webサイトの技術的な改善は外部の業者に委託するといった形を指します。

ハーフ体制をとることで、インハウスSEOのメリットと外部委託のメリットを両方享受することができます。

また、外部の業者の専門知識やノウハウを活用することで、より効果的なSEO対策を行うことも可能になります。

自社コンテンツ制作は、担当者が社内の本業と兼業することがよくあるのでどうしても後回しになりがちです。上手に外部の業者の力を借りながら、バランスよく運用を進めてみましょう。

ハーフ体制に興味を持った方は、SEOの代行業者を探す必要があります。

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まとめ｜インハウスSEOは「補助金」活用がおすすめ！

今回の記事では、インハウスSEOのメリット・デメリットを詳細に分析し、成功のための実践的なポイントを解説しました。

SEO対策を自社で行いたいと考えている企業担当者様におすすめなのが、補助金を活用した内製化を進めるパターンです。

• 人材開発支援助成金：従業員の教育訓練にかかる費用を助成する制度です。（※具体的な支給要件や申請方法などは省略）
• DXリスキリング助成金：デジタル化に対応するための従業員のスキルアップを支援する制度です。（※具体的な支給要件や申請方法などは省略）

自社にノウハウがないという場合は、SEOコンサル業者による研修やワークショップ、SEOツール導入のサポート、SEO戦略策定のアドバイスなどを受けることで、内製化を進めながら自社にノウハウを蓄積することも可能です。

特に人材開発支援助成金は年間限度額が2500万円程度になっているので、補助金活用をご検討の際は、ぜひSEO無料相談室をご活用ください。

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監修者プロフィール

山口 耀平

SEO歴5年のSEOコンサルタント。自身のアフィリエイトサイトをグロースさせた経験から、現在は企業のSEM支援を行っている。具体的には、オウンドメディア運用代行、SEO戦略立案、記事制作代行などを実施している。
日本マーケティング学会の会員としても活動をしている。

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