SEO対策は意味ない・オワコンと言われる理由は？効果が出る施策を一挙紹介！

SEO対策は日々難しくなっているため、本当に意味があるのか疑問視している方がいるのではないでしょうか？多くの場合、SEOがオワコンと言われている理由には以下の点が挙げられます。

確かに、SEO対策は簡単ではありません。Googleのアルゴリズムは常に変化し、競合との差別化も難しくなっています。しかし、SEO対策は今でも重要で適切な対策をすれば、新規顧客の獲得につながります。

本記事では、SEO対策が「意味ない」「オワコン」と言われる理由を徹底的に分析し、本当に効果的なSEO対策を解説します。この記事を最後まで読めば、SEO対策の本質を理解し、自社のビジネスに適した効果的な戦略を立てられるようになるでしょう。

SEO対策を行いたいが、自社に専門知識を持った人材がいないという場合は外部の会社に依頼することも検討しなければなりません。

どの会社に依頼するか迷っているという方は、ミライトマッチTEAMSを活用してみてはいかがでしょうか。ミライトマッチTEAMSは、SEOに強いディレクターと専門性の高いライターがチームを組んでいるSEO対策代行サービスです。

SEOの専門知識を持った人材がいるため、成功確度の高い戦略設計から実行まで依頼することができます。

また、SEO対策だけでなく、マーケティング戦略の壁打ち相手にもなり、これから自社サイトのアクセスを集めたいと考えている方にはもってこいのサービスとなっています。

また、ミライトマッチに所属する各種業界の専門知識を持つライターがアサインされるため、専門性の高いメディアでも安心して活用することができます。ぜひご活用ください。

SEO対策が意味ない・オワコンと言われる理由

「SEO対策は意味がない」「SEOはオワコンだ」という言葉を耳にしたことはありませんか？ここからは、SEO対策が意味ない・オワコンと言われてしまう理由をご紹介します。

理由①｜対策してもアクセスが伸びない

SEO対策を施しても、Webサイトへのアクセスが伸び悩むケースがあります。

考えられる原因としては、適切なキーワードを選定できていない、コンテンツの質が低いことなどが挙げられます。

SEO対策は、闇雲にやみくもに行っても効果が出ません。オウンドメディアの現状を分析し、PDCAを回すことで適切な対策を行うことができます。

理由②｜アクセスが増えても成果が出ない

Webサイトへのアクセスが増えても、お問い合わせや購入などの成果に繋がらないケースがあります。

これは、Webサイトに訪れたユーザーのニーズを満たすコンテンツを提供できていない、あるいは、コンバージョンに至るまでの導線が適切に設計されていないことが原因と考えられます。全体設計ができていないと結果が出にくいため、コンテンツを量産しているだけでは成果が出ないのです。

理由③｜アルゴリズムの変動が激しい

Googleなどの検索エンジンのアルゴリズムは、常に更新されています。また、ユーザーに本質的に価値を与えているコンテンツしか上位に表示されにくい傾向が強まっています。

そのため、以前は効果的だったSEO対策が、今では効果が薄くなってしまう、あるいは、逆に検索順位を下げてしまう可能性もあります。

常に最新のアルゴリズムの動向を把握し、SEO対策をアップデートしていく必要があります。

理由④｜結果が出るまでに時間がかかる

SEO対策の効果が出るまでには、ある程度の時間が必要です。ドメインパワーが強くても半年〜1年はかかると言われています。

すぐに結果を求めてしまうと、「SEO対策は意味がない」と感じてしまうかもしれません。

長期的な視点でSEO対策に取り組み、根気強く継続していくことが重要です。

このように、SEO対策は専門知識を持ったメンバー中心に、長期的な目線を持って取り組む必要があります。

そこでおすすめしたいのが「ミライトマッチTEAMS」です。

ミライトマッチTEAMSには、SEOの専門知識を持ったディレクターと多種多様な専門性を持ったライター陣を中心に、コンテンツSEOに強みを持ったSEO代行サービスです。

Googleのアルゴリズムに詳しい専門家たちが貴社のサイトの課題を特定し、解決まで一気通貫で実行してくれます。

自社のサイトのアクセスにお悩みの方は、ぜひミライトマッチTEAMSのメンバーが無料で相談に乗りますのでお気軽にお問い合わせください。

SEO対策を意味のあるものにするために必要な視点

SEO対策を意味のあるものにするためには、以下の3つの視点が重要です。

SEO対策で重要なのは、ただ闇雲に施策を実行することではありません。本質的な視点を持つことが成果に繋がるのです。

この記事では、SEO対策を意味のあるものにするために必要な視点と、具体的な対策、そしてやってはいけない施策を紹介します。

視点①｜ユーザーに役に立つコンテンツを作ること

SEO対策で最も重要なのは、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを作ることです。

Googleなどの検索エンジンは、ユーザーに最適な検索結果を表示することを目的としています。そのため、ユーザーの検索意図とニーズを満たす、質の高いコンテンツを提供することが重要になります。

ただキーワードを詰め込んだだけのコンテンツや、他のサイトからのコピーコンテンツは、検索エンジンから低評価を受け、検索順位が下がる可能性があります。

ユーザーの検索意図を分析し、ニーズに応えられるようなオリジナルコンテンツを作成しましょう。

視点②｜検索順位起点ではなくCV起点で考える

SEO対策の目的は、検索順位を上げることではありません。最終的な目標は、ウェブサイトへのトラフィックを増やし、コンバージョン（CV）に繋げることです。

コンバージョンとは、Webサイト上でユーザーに目標とする行動を取ってもらうことです。例えば、商品購入、資料請求、会員登録などが挙げられます。

SEO対策を行う際は、検索順位だけを指標にするのではなく、コンバージョンを意識することが重要です。そのためには、ユーザーがウェブサイト上でどのような行動を取るのかを分析し、コンバージョンに繋がるような導線を設計する必要があります。

視点③｜PDCAを回しながら正解を探す

SEO対策に「絶対的な正解」はありません。

検索エンジンのアルゴリズムは常に変化しており、ユーザーのニーズも多様化しています。そのため、一度行った対策が常に有効とは限りません。

重要なのは、PDCAサイクルを回し、常に改善を続けることです。現状を分析し、状況に合わせて対策を調整していくことが重要になります。

SEOを意味のあるものにするために「これだけはやっておけ6選」

SEO対策を成功させるためには、様々な要素を考慮する必要があります。ここでは、SEO対策の基本となる施策を6つ紹介します。

対策①｜ユーザーファーストのコンテンツを作成する

ユーザーの検索意図を理解し、ニーズに合ったコンテンツを作成しましょう。

ユーザーファーストのコンテンツを作成するためには、ターゲットユーザーを明確にすることや、ユーザーの検索意図を分析すること、見出しや画像を効果的に使うことなどが挙げられます。

また、近年のスマートフォンの普及から、モバイルフレンドリーなサイトにすることも重要なポイントであると言えます。

対策②｜EEATを意識したコンテンツ制作を実施する

EEATとは、Googleがコンテンツ評価の際に重視する指標です。EEATは、以下の4つの要素から構成されています。

EEATを意識したコンテンツを作成することで、Googleからの評価が高まり、検索順位の向上に繋がります。

対策③｜関連性の高い被リンクを獲得する

被リンクは、Googleの検索アルゴリズムにおいて、ウェブサイトの信頼性を評価する重要な指標の1つとなっています。

関連性の高い被リンクを獲得することで、ウェブサイトの権威性を高め、検索順位の向上に繋げることができます。

Google 検索が機能するのは、どのサイトのコンテンツが重要かを判断するうえで、膨大なユーザーがウェブサイトに張ったリンクを基準としているからです。Google では、200 以上の要素と、PageRank™ アルゴリズムをはじめとするさまざまな技術を使用して、各ウェブページの重要性を評価しています。PageRank のアルゴリズムでは、ページ間のリンクを「投票」と解釈し、どのサイトが他のページから最高の情報源として投票されているかを分析します。
引用元：Google が掲げる 10 の事実 – Google

対策④｜売上につながるキーワードを選定する

SEO対策では、適切なキーワードを選定することが重要です。

キーワード選定の際には、検索ボリュームだけでなく、コンバージョンに繋がるキーワードを選ぶ必要があります。

例えば、ECサイトであれば、商品名や商品カテゴリだけでなく、「〇〇 おすすめ」や「〇〇 比較」といったキーワードも重要になります。

対策⑤｜定期的にリライトする

ウェブサイトのコンテンツは、定期的にリライトする必要があります。

リライトすることで、最新の情報やキーワードを追加したり、コンテンツの質を向上させたりすることができます。

また、リライトによってコンテンツが更新されたとGoogleに認識させることで、検索順位の向上に繋がる可能性があります。

▼関連記事

SEO記事のリライトは難しい？効果的なやり方やコツを初心者向けに解説

対策⑥｜コンバージョンまでの導線を改善する

ウェブサイトへの訪問者をコンバージョンに繋げるためには、導線を改善することが重要です。

例えば、フォームの入力項目を減らすことや、CTA（Call To Action）ボタンを目立つように配置すること、コンバージョンまでのステップを明確にすることなどが挙げられます。

SEO対策で「意味がない施策7選」

SEO対策には、効果がないどころか、逆効果になる施策も存在します。ここでは、SEO対策で意味がない施策を7つ紹介します。

意味がない施策①｜Googleのガイドラインへの違反

Googleは、ウェブサイトの品質を評価するためのガイドラインを設けています。

このガイドラインに違反する行為は、検索順位の低下や、最悪の場合、検索結果からの削除に繋がる可能性があります。

Googleのガイドラインを遵守し、正しくSEO対策を行うようにしましょう。

意味がない施策②｜自作自演の被リンク

自作自演の被リンクとは、自分で作成したウェブサイトやブログから、自分のウェブサイトにリンクを貼ることです。

自作自演の被リンクは、Googleから不正行為とみなされ、ペナルティを受ける可能性があります。

被リンクは、自然な形で獲得するようにしましょう。

意味がない施策③｜低品質コンテンツの大量投下

低品質なコンテンツを大量に作成しても、SEO効果は期待できません。

むしろ、ウェブサイト全体の評価を下げてしまう可能性があります。

コンテンツは質を重視し、ユーザーにとって価値のある情報を提供するようにしましょう。

Googleのコアアルゴリズムアップデートでは、検索アルゴリズムが大幅に変更され、検索順位に大きく影響するため、コンテンツの質の基準が何になっているのか随時確認することをおすすめします。

意味がない施策④｜不必要なキーワードの盛り込み

キーワードを詰め込みすぎると、コンテンツの質が低下し、ユーザーの離脱に繋がります。

また、Googleからスパム行為とみなされる可能性もあります。キーワードは、自然な形で文章に含めるようにしましょう。

意味がない施策⑤｜意味のない長文コンテンツ

ただ長いだけのコンテンツは、ユーザーにとって読みづらく、離脱率が高くなってしまいます。

コンテンツの長さは、内容に合わせて適切に設定する必要があります。

一般的に、ユーザーが求める情報を網羅し、かつ簡潔にまとめられているコンテンツが理想的です。

意味がない施策⑥｜売上を意識しないキーワード選定

キーワード選定の際には、売上につながるキーワードを選ぶ必要があります。

検索ボリュームが多いキーワードでも、売上に繋がらないキーワードであれば意味がありません。

例えば、ECサイトで「〇〇 無料」というキーワードで上位表示されている場合、無料の資料請求やサンプル請求に繋がる可能性はありますが、商品購入に繋がる可能性は低いと考えられます。

意味がない施策⑦｜競合を意識しない対策

SEO対策では、競合サイトの分析が重要です。

競合サイトがどのようなキーワードで上位表示されているのか、どのようなコンテンツを作成しているのかを分析することで、自社のSEO対策に活かすことができます。

競合サイトの分析は、AhrefsやSeurushなどのSEOツールを活用して行いましょう。

SEO対策は自分でできる？SEO会社に依頼するべきか？

SEO対策は、自社で行うことも、SEO会社に依頼することもできます。どちらが良いかは、自社の状況によって異なります。

ここからは、自社でSEO対策をした方がいいケースとSEO会社に依頼した方がいいケースのそれぞれについて解説します。

自社でSEO対策をした方がいいケース

自社でSEO対策を行うことの最大のメリットは、コストを抑えられる点です。SEO会社に依頼する場合、月額数十万円から数百万円の費用が発生するケースも珍しくありません。

自社で対応できれば、その費用を他のマーケティング活動に充当することができます。また、社内で行うことで、ウェブサイトやビジネスに対する理解を深め、より効果的なSEO対策を実施できる可能性があります。

しかし、自社でSEO対策を行うには、一定の知識とスキルが必要です。SEOは、キーワード調査、コンテンツ作成、サイト構造の最適化、被リンク獲得など、多岐にわたる施策から構成されます。これらの施策を効果的に実行するには、SEOの最新情報やGoogleのアルゴリズムに関する知識、そして分析ツールなどを活用するスキルが求められます。

SEO会社に依頼した方がいいケース

SEO会社に依頼する最大のメリットは、専門的な知識と経験を持つプロにSEO対策を任せられる点です。SEO会社は、最新のSEO動向やGoogleのアルゴリズムに関する深い知識を持ち、豊富な経験に基づいた効果的なSEO戦略を立案・実行することができます。

また、SEO会社は、専門的なツールやリソースを活用することで、効率的にSEO対策を進めることが可能です。例えば、競合サイトの分析、キーワード調査、被リンク分析など、高度な分析を迅速に行うことができます。

しかし、SEO会社に依頼する場合、費用が社員に比べて高くなる以外にも、以下のようなデメリットがあります。

• 独自のノウハウをコンテンツに反映しづらくなる
• 業者に依存しすぎて交渉がしづらくなる

上記のような状況にならないように、外注する際には業者を上手く使えるようにしましょう。外注先をうまく使う方法については以下の記事でも解説しているので参考にしてみてください。

▼関連記事
SEO対策を外部に依頼する際のポイント｜事前準備や失敗事例を解説。

SEO対策におすすめのミライトマッチTEAMSのポイント

ミライトマッチTEAMSは、実績豊富なディレクターがクライアントさまのSEO対策を一気通貫して代行してくれるサービスです。

そのため、SEO対策のノウハウが社内にない場合は、ミライトマッチTEAMSの活用をおすすめします。SEOの専門知識を持った人材が在籍しているため、成功確度の高い戦略設計から実行までを安心して任せることができます。

そのため、SEO対策のノウハウが社内にない場合は、ミライトマッチTEAMSの活用をおすすめします。SEOの専門知識を持った人材が在籍しているため、成功確度の高い戦略設計から実行までを安心して任せることができます。

まとめ

今回の記事では、SEO対策が「意味ない」「オワコン」と言われる理由を徹底的に分析し、本当に効果的なSEO対策を解説しました。

SEOは短期的に効果が出るものではないため、意味がないと思われがちですが、Webサイトの全体設計を見直し、様々な施策と組み合わせることで売上に繋がる成果を出すことが出来ます。

SEO対策は専門知識が必要不可欠なため、もし社内にノウハウを持ったメンバーがいないという場合は積極的に外部の会社に依頼することをおすすめします。

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監修者プロフィール

川俣 貴裕株式会社IT&Plucktice　代表取締役

【プロフィール】
・新卒でアクセンチュア株式会社に入社し、2019年に株式会社IT&Pluckticeを創業
・SEO記事制作現場におけるマッチングの課題感を解決すべく、ライティング人材に特化したマッチングサービス「ミライトマッチ」を立上げ・運営

【実績】
・Webマーケ会社にて、複数SEOメディア事業の立ち上げ、収益化に貢献
・2021年に「ミライトマッチ」をリリースし、1900名以上のフリーランスを集客。企業と人材のマッチング率は約90%を誇る

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