企業ブログの効果的な書き方を8ステップで解説【担当者・管理者別】

企業ブログを始めたものの、なかなか成果に結びつかず、頭を抱えている担当者の方も多いのではないでしょうか。

企業ブログは、ポイントを押さえて効率的に書くことが重要です。

本記事では、企業ブログの効果的な書き方を8つのステップで解説し、担当者と管理者、それぞれの役割における重要なポイントを解説します。

「SEOやコンテンツ制作を外注したいけど、誰が担当するか分からないのが不安…」

「専門性が必要な分野なのに、記事のクオリティが期待に届かないことが多い…」

「契約期間や初期費用の縛りがあって、気軽に試せないのが悩み…」

そんなお悩みを抱えるあなたへ。【ミライトマッチTEAMS】は、透明性・専門性・柔軟性の3つの強みで、理想のコンテンツチームを作るお手伝いをします！

・透明性の高さ！担当者を指名でき、事前に審査や面談も可能

・専門性抜群！医療・金融・法律・ITなどのプロが記事単位で対応

・柔軟な契約！1記事から依頼可能、初期費用なし、担当者の変更もOK

これまでの外注で「誰がやっているのか分からない」「質が低くて手戻りが多い」と感じた経験はありませんか？【ミライトマッチTEAMS】なら、SEOの専門知識を持ったプロのディレクターに安心して企業ブログの運営を委託できます。

自社にSEOのプロ人材がいないという場合は、ミライトマッチTEAMSの活用をご検討ください。

企業ブログの効果的な書き方を8ステップで解説

企業ブログを成功に導くためには、計画的な記事作成と、読者ニーズへの深い理解が欠かせません。ここからは、企業ブログの効果的な書き方を8ステップで解説します。

ステップ1｜ブログの目的を定める

ブログを始めるにあたって、最初に明確にすべきは目的です。目的が定まっていないと、記事の方向性が定まらず、読者のニーズに応えられない可能性があります。

目的は、企業のブランディング、リードの獲得、顧客との関係構築など、多岐にわたります。

例えば、「自社製品の認知度向上」を目的とする場合、製品の特長や活用事例を紹介する記事が当てはまります。

目的を明確にすることで、読者のニーズに応え、企業の目標達成に貢献するブログを作成できます。

ステップ2｜ターゲットを決める

次に、誰に向けて記事を書くのか、ターゲット読者を明確にします。ターゲットを絞り込むことで読者のニーズに合った記事を作成でき、より効果的に情報を届けられます。

ターゲット読者を設定する際には、年齢、性別、職業、興味関心など、具体的な属性を考慮しましょう。

例えば、健康食品の通信販売を行う企業がブログを始める場合、

• 50代以上
• 女性
• 健康に関心がある
• 医師から生活習慣改善を勧められている
• 若々しく健康的に過ごしたいという意識が高い

などをターゲットにすると良いでしょう。

ステップ3｜キーワードを選ぶ

SEO対策において、キーワード選定は非常に重要です。読者が検索する可能性の高いキーワードを記事に含めることで、検索エンジンからの流入を増やし、より多くの読者に記事を届けられます。

キーワードを選ぶ際は、キーワードプランナーやラッコキーワードなどのツールを活用することで、効率的にキーワードを選定できます。

キーワード選定の際は、ロングテールキーワードも意識することが重要です。

ロングテールキーワードとは、複数の単語を組み合わせた検索キーワードのことです。検索ボリュームは少ないものの、競合性が低く、コンバージョン率が高い傾向があります。

例えば「東京 　イタリアン 」よりも「東京 イタリアン 食べ放題」の方が、より具体的なニーズを持ったユーザーにリーチできます。

また、売上を狙う場合、購入に近いキーワードを選ぶことも重要です。例えば「購入」「予約」「比較」「見積もり」などのキーワードを含めると良いでしょう。ただし、購入に近いキーワードは激戦区なので検索順位が上げにくい場合もあります。

ステップ4｜記事構成をつくる

記事構成は、読者に情報を分かりやすく伝えるために重要です。構成を考える際には、読者のニーズと記事の目的を考慮し、論理的な流れを意識しましょう。

タイトル

記事の顔となるタイトルは、読者の興味を惹きつけ、記事の内容を端的に伝える役割を担います。

SEO対策においても、タイトルは検索エンジンの評価に大きく影響するため、慎重に選定する必要があります。

読者の検索意図を捉え、記事の内容とキーワードを適切に含めたタイトルを作成しましょう。

具体的には、文字数は32〜36文字、キーワードは左詰めで配置、読者の疑問や興味を惹く言葉を含めることをおすすめします。

例：「オウンドメディアコンサルティングとは？｜選定ポイントや業務内容、費用相場を徹底解説」

見出し

記事の内容を整理し、読者の理解を助ける見出しは、適切な階層構造で設定することが重要です。

h2、h3、h4といった見出しタグを適切に使い分けることで、記事の構造を明確にし、読者に情報を分かりやすく伝えられます。

見出しには、記事の内容を端的に表現するキーワードを含め、読者の興味を惹きつける言葉を選びましょう。

内部リンク

内部リンクは、読者をサイト内の関連性の高い記事へ誘導し、サイト全体の回遊率を高める効果があります。

読者の興味やニーズに合わせて、記事の内容に関連する内部リンクを適切に設置しましょう。

アンカーテキスト（リンクテキスト）も、リンク先の記事の内容が分かるような、分かりやすい言葉を選ぶことが重要です。

構成段階で入れておくと、本文が書きやすくなるため、事前に準備しておきましょう。

CTA

CTA（Call to Action）は、読者に具体的な行動を促すための重要な要素です。

資料請求、お問い合わせ、記事のシェアなど、記事の目的に合わせたCTAを適切に設置しましょう。構成段階でCVのイメージが湧くと良いでしょう。

CTAボタンのデザインやコピーも、読者の行動を促すような、分かりやすく魅力的なものにすることをおすすめします。

ステップ5｜本文を作成する

本文は、結論ベースで読者目線の分かりやすい言葉で書くことが重要です。

長文や専門用語が多い場合は、適宜図表などを活用し、視覚的に分かりやすい工夫をしましょう。

また、本文を作成する際は、読者の視点に立ち、読者が求める情報を提供することを意識しましょう。

読者が記事を読むことで、どのようなメリットが得られるのかを具体的に示すことで、読者の満足度を高めることが可能です。

ステップ6｜画像を挿入する

記事の画像挿入で、視覚的に分かりやすく、読者の理解を深めることが可能です。

画像を選ぶ際には、記事の内容と関連性の高いものを選び、適切なサイズに調整しましょう。

画像挿入する際は、画像のファイルサイズにも注意しましょう。ファイルサイズが大きい画像は、ページの表示速度を遅くし、読者の離脱につながる可能性があります。

画像圧縮ツールなどを活用し、ファイルサイズを最適化することが重要です。画像圧縮ツールはiLoveIMGがおすすめです。画像圧縮サイズは200KBまで落とすと良いでしょう。

また、alt属性に適切な説明文を入れることも忘れずに行いましょう。alt属性は、視覚障害者の方に画像の内容を伝えるだけでなく、検索エンジンに伝える効果もあります。

ステップ7｜記事を校正・編集する

記事を公開する前に、必ず校正・編集を行いましょう。誤字脱字、文法の誤り、表現の不統一などを修正することで、記事の品質を高められます。

第三者に校正・編集を依頼することも有効です。客観的な視点から記事をチェックしてもらうことで、自分では気づかなかった改善点を発見できます。

特に専門性の高い記事や、複数人で執筆した記事は、入念な校正・編集が不可欠です。

ステップ8｜記事を公開する

記事の準備が整ったら、いよいよ公開です。公開したらサーチコンソールにリクエストを送信します。

サーチコンソールにリクエストを送信することで、Googleにページの存在や更新を迅速に知らせることが可能です。

公開後も、記事の効果測定や改善を継続的に行いましょう。読者の反応や検索エンジンの評価を分析し、記事の内容や構成を最適化することで、より多くの読者に記事を届けられます。

記事の公開は、ブログ運営のゴールではありません。公開後も、読者のニーズや検索エンジンの動向に合わせて、記事を改善し続けることが重要です。

「SEOやコンテンツ制作を外注したいけど、誰が担当するか分からないのが不安…」

「専門性が必要な分野なのに、記事のクオリティが期待に届かないことが多い…」

「契約期間や初期費用の縛りがあって、気軽に試せないのが悩み…」

そんなお悩みを抱えるあなたへ。【ミライトマッチTEAMS】は、透明性・専門性・柔軟性の3つの強みで、理想のコンテンツチームを作るお手伝いをします！

・透明性の高さ！担当者を指名でき、事前に審査や面談も可能

・専門性抜群！医療・金融・法律・ITなどのプロが記事単位で対応

・柔軟な契約！1記事から依頼可能、初期費用なし、担当者の変更もOK

これまでの外注で「誰がやっているのか分からない」「質が低くて手戻りが多い」と感じた経験はありませんか？【ミライトマッチTEAMS】なら、SEOの専門知識を持ったプロのディレクターに安心して企業ブログの運営を委託できます。

自社にSEOのプロ人材がいないという場合は、ミライトマッチTEAMSの活用をご検討ください。

【執筆担当者向け】企業ブログを書く際のポイント7つ

企業ブログの記事作成は、読者とのコミュニケーションを深め、企業のブランドイメージを向上させる重要な役割を担います。

ここでは、読者の心に響く記事を作成するために、執筆担当者が意識すべき7つのポイントを紹介します。

ポイント①｜読者目線で記載する

読者目線で記事を書くことは、読者のニーズに応え共感を得るために最も重要なポイントです。

読者がどのような情報を求めているのか、どのような課題を抱えているのかを深く理解し、それに応える記事を作成しましょう。

特に専門知識の必要な記事の場合、業界知識がない人でも理解できるよう配慮することが重要です。

読者目線を意識することで、読者にとって有益で、読みやすく、共感を得られる記事を作成しましょう。

例えば、読者にアンケートを取ったり、インタビューをしたりしてニーズを把握し、記事の内容を決めると良いでしょう。

ポイント②｜自社のオリジナル情報を入れる

企業ブログでは、自社ならではのオリジナル情報を盛り込むことで、記事の価値を高め、読者の興味を惹きつけられます。

独自の情報を記事に盛り込むことで、読者は他では得られない貴重な情報を得られ、記事への信頼感や満足度が高まるためおすすめです。

また、オリジナル情報を発信することで、企業の専門性や独自性をアピールでき、他社との差別化にもつながります。

競合他社と差別化できる独自コンテンツを意識しましょう。

例えば、自社で独自の取材やインタビューを行い、オリジナル情報として発信するのも良いでしょう。

ポイント③｜1文は60文字までとする

長すぎる文章は、読者の集中力を低下させ、記事の読みやすさを損ないます。読者がストレスなく記事を読めるように、1文は60文字程度に抑えましょう。

文章を短くするためには、主語と述語を明確にする、接続詞を適切に使う、不要な情報を削除する、といった工夫が有効です。また、文章が長くなる場合は、適宜、文を分割することも検討しましょう。

文章を短くすることで、記事全体の読みやすさが向上し、読者の満足度を高められます。

ポイント④｜同じ末尾は2回までとする

同じ末尾が続く文章は、単調でリズム感が悪く、読者の集中力を低下させる可能性があります。

例えば「〇〇です。〇〇です。〇〇です。」などの文末表現の繰り返しは避けましょう。

同じ末尾は2回までとし、文章に変化を持たせることで、読者が飽きずに読み進められます。

末尾を変化させる際は、文章全体の流れやトーンを考慮し、不自然にならないように注意しましょう。

ポイント⑤｜重複を避ける

同じ内容が何度も繰り返される文章は、読者の時間を無駄にし、記事への信頼性を損ないます。重複を避け、簡潔で分かりやすい文章を心がけましょう。

記事作成前に構成をしっかりと練り、各見出しの内容を明確にしておくことで重複を効果的に防げます。

また、記事完成後には必ず全体を読み返し、重複がないか確認しましょう。

重複を避けることは文章を簡潔にするだけでなく、記事全体の論理構成を明確にする効果もあります。

ポイント⑥｜一文一義を意識する

1つの文章に複数の情報を詰め込むと、読者は内容を理解しにくくなります。一文一義を意識し、1つの文章には1つの情報のみを記述することが重要です。

文章を作成する際は、主語と述語を明確にする、接続詞を適切に使う、複雑な構造の文章を避けるといった点に注意しましょう。

一文一義で、文章の論理構成が明確になり、読者は文章全体の流れを把握しやすくなります。

ポイント⑦｜粒度を合わせる

記事全体の情報の粒度を合わせることで、読者は内容を理解しやすくなります。情報の粒度とは、情報の詳細度合いのことです。

例えば、ある見出しでは詳細な情報を記述し、別の見出しでは概略のみを記述すると、読者は情報のギャップを感じ、内容を理解しにくくなります。

記事全体を通して、情報の詳細度合いを統一することで、読者はスムーズに内容を理解できます。

【管理者向け】企業ブログを書く際のポイント7つ

企業ブログの運営は、記事作成だけでなく、多岐にわたる業務を含みます。ここでは、ブログ運営を成功に導くために、管理者が意識すべき7つのポイントを紹介します。

ポイント①｜記事作成には時間がかかる

質の高いブログ記事を作成するには、企画、構成、執筆、校正など、多くの工程が必要であり、相応の時間がかかります。記事作成には時間がかかることを理解し、余裕を持ったスケジュールで進めましょう。

具体的には、1,000文字書くのに1時間くらいかかるのが一般的です。初心者の場合、1,000文字書くのに2〜3時間かかることもあります。

5,000文字の場合、ライターの技量によりますが5〜15時間ほどかかることを考慮しましょう。

ポイント②｜しっかりと文章を書ける人物は少ない

専門知識や経験があっても、読者に分かりやすく伝える文章を書ける人は限られます。社内の適性がある人材を見極めることが重要です。

また、執筆担当者へのトレーニングや指導体制も整えておく必要があります。

社内に文章作成の得意な人がいない場合は、外部ライターへの依頼も検討しましょう。

ポイント③｜編集作業も必須プロセスとして確保する

記事の品質を高めるためには、編集作業が不可欠です。誤字脱字、表現の不統一、情報の誤りなどの修正で、読者に信頼される記事を作成できます。

編集作業は、記事の内容を深く理解している人が行うことが望ましいです。複数人で編集作業を行う場合は、編集ルールを統一し、品質のばらつきを防ぎましょう。

また、校正作業の工数も予め計画に入れておくことも重要です。

ポイント④｜継続的な運用体制を構築する

企業ブログは、継続的に記事を公開することで効果を発揮します。安定した記事公開のためには、記事作成スケジュールの策定、記事公開フローの確立など、運用体制を構築する必要があります。

運用体制の構築で、記事作成が滞ることを防ぎ、安定した記事公開を実現できます。

また、担当者が変わっても運用できるようにマニュアルを整備しておくことも重要です。

ポイント⑤｜社内の知識を集約する仕組みを作る

企業ブログでは、社内の専門知識やノウハウを発信することで、読者に有益な情報を提供できます。社内の知識を集約し、記事のネタ出しや情報収集に活用できる仕組みを作りましょう。

例えば、各部署が持つ専門知識を引き出す仕組みを構築したり、営業担当者や顧客対応部門から顧客の声を収集したりすると良いでしょう。

ポイント⑥｜ブログを分析して改善する

ブログの効果を最大化するためには、定期的な分析と改善が不可欠です。PV数、滞在時間、CVRなどのデータを分析し、読者のニーズや課題を把握し、記事の内容や構成、キーワードなどを改善しましょう。

流入キーワードや検索順位などを確認した上で、リライトを検討することをおすすめします。

ポイント⑦｜外部リソースの活用を検討する

ブログ運営に関する業務は多岐に渡ります。記事作成、編集、分析などに加えて、SEO対策やWebマーケティングなど、専門知識が必要な業務もあります。

社内に専門知識を持った人材がいない場合や、業務負担が大きい場合は、外部リソースの活用も検討しましょう。

外部リソースの活用で、社内リソースを有効活用し、ブログ運営の効率化や品質向上を図れます。

「SEOやコンテンツ制作を外注したいけど、誰が担当するか分からないのが不安…」

「専門性が必要な分野なのに、記事のクオリティが期待に届かないことが多い…」

「契約期間や初期費用の縛りがあって、気軽に試せないのが悩み…」

そんなお悩みを抱えるあなたへ。【ミライトマッチTEAMS】は、透明性・専門性・柔軟性の3つの強みで、理想のコンテンツチームを作るお手伝いをします！

・透明性の高さ！担当者を指名でき、事前に審査や面談も可能

・専門性抜群！医療・金融・法律・ITなどのプロが記事単位で対応

・柔軟な契約！1記事から依頼可能、初期費用なし、担当者の変更もOK

これまでの外注で「誰がやっているのか分からない」「質が低くて手戻りが多い」と感じた経験はありませんか？【ミライトマッチTEAMS】なら、SEOの専門知識を持ったプロのディレクターに安心して企業ブログの運営を委託できます。

自社にSEOのプロ人材がいない場合は、ミライトマッチTEAMSの活用をご検討ください。

まとめ

今回の記事では、企業ブログの効果的な書き方を8つのステップで解説し、担当者と管理者、それぞれの役割における重要なポイントを解説しました。

企業ブログは、適切なステップ通りに運用することで効果を高めることが可能です。今回ご紹介したポイントを参考に、企業ブログの運営体制を構築し、読者にとって価値のある記事を発信しましょう。

SEOお悩み無料相談では、毎月先着5社まで無料で相談を承っております。企業ブログの運用でお困りの方は、ぜひお気軽にお申し込みください。

監修者プロフィール

山口 耀平

SEO歴5年のSEOコンサルタント。自身のアフィリエイトサイトをグロースさせた経験から、現在は企業のSEM支援を行っている。具体的には、オウンドメディア運用代行、SEO戦略立案、記事制作代行などを実施している。
日本マーケティング学会の会員としても活動をしている。

最新の投稿

• 2025年4月3日おすすめ企業紹介東京都中野区でSEO対策に強い会社9選｜選び方や費用相場と合わせて解説
• 2025年4月3日おすすめ企業紹介東京都江戸川区でSEO対策に強い会社8選｜選び方や費用相場と合わせて解説
• 2025年4月3日おすすめ企業紹介東京都北区でSEO対策に強い会社10選｜選び方や費用相場と合わせて解説
• 2025年4月3日おすすめ企業紹介東京都世田谷区でSEO対策に強い会社10選｜選び方や費用相場と合わせて解説