近年、AI技術の発達により、AIライティングを行う企業が急速に増えています。
短時間で量を重視したコンテンツを制作できるようになった一方で、
- 既存情報を集約した記事
- 似たような記事構成
- 単調な説明で終わっている記事
- オリジナリティが低い記事
などが溢れる状況も生まれています。
その結果、コンテンツの差別化に悩んだり、検索順位が伸びなかったりと課題に直面するケースも少なくありません。
こうした時代において重要になるのは、独自性の追求です。
一次情報や実体験、独自の視点を取り入れた記事は、Googleからの高評価につながりユーザー満足度の向上にも繋がります。
本記事では、オリジナルコンテンツの正しい考え方と作り方について解説しています。記事の内容を実践することで、今日から独自性の高いコンテンツを作成できるでしょう。
オリジナルコンテンツに関する誤解とは？
SEOライティングにおいてオリジナリティは重要です。
ですが、オリジナリティとは「独自の主張のみが述べられた記事」とは異なります。なぜなら、今までどおりに競合サイトの情報の網羅性も必要だからです。
正しくは、「網羅性＋独自性」の強い記事が求められています。
したがって、SEO対策において「独自の主張のみが述べられた記事」は、オリジナルコンテンツとはいえません。
SEOライティングのセオリーを守りつつ、あなたの経験やスキルを盛り込んで、はじめてオリジナルコンテンツが完成します。
作家のような、斬新なテーマや文章表現とは違うことを理解しておきましょう。
オリジナルコンテンツ作りが困難な4つの理由
オリジナリティの重要性を理解していても、実際のコンテンツ制作の段階で躓く方も少なくありません。制作が困難に感じる以下の理由があるからです。
- AIライティング普及による類似コンテンツの増加
- 1次情報を持ったライターの確保にコストがかかる
- 競合調査して構成をマネるノウハウが普及している
- キーワードの検索意図を深堀りできていない
それぞれ解説していきます。
AIライティング普及による類似コンテンツの増加
一つ目の理由は、AIライティングの普及による類似コンテンツの増加です。
生成AIだと、大量の学習データや検索画面上のサイトを参考にして手軽に記事を制作できます。
実際のAIコンテンツの増加傾向に関しては、Ahrefs（エイチレフス）ブログにて、こんな調査内容がありました。
Ahrefsブログによると、2025年4月に公開されている90万件のWebコンテンツを分析したところ、74.2%の割合が生成AIによるコンテンツだったと主張しています。
また74.2%のAIコンテンツには、AIへの丸投げコンテンツも含まれていました。
| 生成AIに投げる範囲 | 生成AIを活用する割合 |
| 完全に生成AIに任せたコンテンツ | 2.5% |
| 人と生成AIが協力したコンテンツ | 71.7% |
実体験なのですが、私の有料noteの購入者に「記事をパクりたいから買っている」という方がいました。コピペしたテキストをAIでリライトして商品化しようとする動きです。
このように、競合コンテンツをマネて生産しやすい分、オリジナリティによる差別化の難易度が上がってきています。
1次情報を持ったライターの確保にコストがかかる
実体験や専門知識といった1次情報を持つライターの存在は、希少であり確保するためには採用・報酬の両面で相応のコストが発生します。
Web上での情報収集・整理だけでもコンテンツ制作は可能です。
しかし、リサーチのみの記事では競合と内容が重複しやすいため、オリジナリティを出すのは困難です。
よって、専門ライターに依頼するコストがかかるため、オリジナルコンテンツ制作にコスト面での困難を抱えます。
競合調査して構成をマネるノウハウが普及している
SEO対策の手法として「上位記事を参考に記事構成を練る」ことが定番になっているため、記事構成が均一化されます。
その結果、狙うキーワードで検索すると、見出しの順番や盛り込まれる情報が、ほぼ同じ記事が複数並ぶという状況が生まれています。
記事構成の均一化を防ぐためには、競合記事が触れていないオリジナルの見出しや体験談を入れるなどの工夫が必要です。
キーワードの検索意図を深堀りできていない
キーワードの検索意図の深堀りが甘い記事は、読者ニーズを深く把握できずにオリジナリティが薄いコンテンツになります。
たとえば「オリジナルコンテンツ 作り方」がキーワードの場合、見出しに「一次情報を入れる」や「独自性を盛り込む」、「事例を紹介する」といった見出しを入れると思います。
しかし、「オリジナルコンテンツの作り方を知る」がゴールではなく検索ユーザーは「ブログで稼ぎたい」、「有料noteを販売したい」などの意図で検索している可能性があるのです。
今回のような例では、「月1万円を達成するnoteのロードマップ」を入れるとよいかもしれません。
このように、キーワード検索する読者のリアルな背景を想像して、検索意図を深堀れるとオリジナリティを付加しやすいでしょう。
検索ユーザーのリアルな気持ちを想像する
検索ユーザーのリアルな気持ちを想像するのも重要です。たとえば読者が「恋愛 初心者」で検索したとします。記事構成には、以下のような見出しが並んでいたとします。
- 出会いを増やす
- ポジティブ思考になる
- 服装を変える
この定番の提案は間違いではありません。しかし、検索ユーザーを「恋愛初心者のコミュ障の男性」を想定するとどうでしょうか。
「わかるんだけど、どう実践するの？」
「うーん、この記事も同じようなアドバイスだな」
検索ユーザーは、行動に落とし込めずに離脱する可能性が高まります。たとえば、「出会いを増やす」ために結婚相談所よりも「ゲームのオフ会のような趣味活を増やす」の方が自然に出会えます。
「服装を変える」のような抽象的な表現で済ませず、「モテる定番シルエット」や「服装が大人っぽくみえる2色」など具体性を入れるとオリジナリティが向上しやすいでしょう。
オリジナルコンテンツの作り方
具体的なオリジナルコンテンツの作り方は次のとおりです。
- オリジナルの仮構成をマインドマップで作る
- 見出しを取捨選択して順番を入れ替える
- 一次情報を入れる
- 経験を盛り込む【体験談を入れる】
- 権威性をアピールする【読者の不信感を取り除ける】
それぞれ解説していきます。
オリジナルの仮構成をマインドマップで作る
記事構成を競合サイトに似せて終わりだと、オリジナリティから遠のきます。
そうならないように、頭がまっさらな状態でブレインダンプして仮構成を先に組んでみましょう。
| ブレインダンプとは、頭の中の思考やアイデアをすべて書き出して可視化する手法です。脳内の散らかった情報を棚卸しする、シンプルな思考整理術です。 |
なぜなら、仮構成の前に競合サイトの見出しをグルーピングすると、競合サイトに引っ張られてしまい似たような記事構成に仕上がるからです。
競合リサーチ前の”頭がまっさらな状態”からはじめることがポイントです。そして、書き出したアイデアをマインドマップにまとめれば仮構成が完成します。
あなたの知見に基づいた独自の仮構成には、競合メディアにはない視点や情報が入っています。そのため、記事の独自性がGoogleから評価されやすいでしょう。
見出しを取捨選択して順番を入れ替える
競合サイトの見出しを網羅して見出しを並べることは大切です。ただ、見出しをすべて網羅する必要はありません。
競合サイトには、メインキーワードと明らかに関係のない見出しが並んでいることがあるからです。その場合は、「見出しを削る勇気」も必要です。
文字数が多いほど、SEOに有利というアドバイスもあります。
しかし、読者は飛ばし読みをする傾向があるため、すべて読まれるとは限りません。
読みやすさを追求する意味でも、余分な見出しを削る勇気も持ちましょう。
また、「見出しの順番の入れ替え」も検討してみてください。競合サイトの見出し順だと読みにくい、もしくは結論から遠いと感じたなら見出しの順番を変えましょう。
一次情報を入れる
論理的で信頼性が高い一次情報があれば、積極的に盛り込みましょう。
一次情報をもとに解説している見出しがあると、情報の信頼性として高く評価されます。
一次情報を探す場合は、以下のポイントを押さえておきましょう。
- 一次情報（官公庁や機関の公式データ・公的統計・企業・学術論文・実体験など）
- 二次情報は避ける（個人サイト・ブログ・ニュースなど）
- 根拠の論理性（そうなる理由を背景、原因、数値をもとに論理的に説明できるのか？）
- 出典元の明記
- 発行日の新しさ
特に、出典する一次情報が競合サイトにない場合は、オリジナリティがあるサイトと評価されやすいでしょう。数字や統計で論理的でわかりやすい情報が好ましいです。
機関の公式データのような一次情報を探すのは、手間がかかります。しかし、説得力も生まれますし出典元の明記はGoogleにも評価されます。
経験を盛り込む【体験談を入れる】
経験を盛り込むとオリジナルコンテンツに近づきます。
なぜなら、経験が盛り込まれていると競合の類似コンテンツと評価されにくいからです。
生成AIに競合サイトの見出しをグルーピングしてもらい、本文を書いてもらうと未経験者でも、それなりの記事が作れてしまいます。
このような「数」を重視するコンテンツとの差別化のためにも、経験を盛り込む方がオリジナルコンテンツの制作において有利です。
権威性をアピールする【読者の不信感を取り除ける】
Googleの評価基準には、経験以外にも「権威性」も評価条件に含まれています。
なぜなら、権威者が語る内容ほど情報の信頼性につながるからです。
また、権威性には「検索エンジンへの最適化」の一面以外にも、「読者の不信感を取り除く」といった心理作用が期待できます。
総務省の調査内容を引用すると、約7割の方がネット情報に対して不安を持っているといわれています。
| 対象者の回答 | 回答比率 |
| 不安を感じる | 27.5％ |
| どちらかといえば不安を感じる | 41.8% |
| どちらかといえば不安を感じない | 19.0% |
| 不安を感じない | 11.8％ |
出典元：総務省｜令和6年版 情報通信白書
ネット情報に対する不安要素を取り去るには、権威性の提示が効果的です。権威性の威力に関しては、以下のような研究結果も存在しています。
| 権威性の威力に関しては、心理学者のチャールズ・K・ホフリングの実験から実証されています。実験対象となるナースステーションにて、自身の肩書きを医師と偽って看護師に電話を架けました。 そして、看護師にアストロゲン剤を20ｍg投与するよう指示したのです。ただ、処方する薬剤の量は2倍近くあり、院内で許可されていません。ですが、偽の医師から指示を受けた看護師の95％は、危険な薬剤を投与しようとしたのです。出典元：Simply Psychology （シンプリー・サイコロジー） |
つまり、指示者が権威者だからという理由だけで警戒心が解けやすいのです。
オリジナリティを高められる4つのコツ
オリジナリティを高められるコツは以下のとおりです。
- 実例を活用する
- 他社の商品と比較・検証する
- 記事を書くために「行動」を重視する
- E-E-A-Tチェッカーでコンテンツの課題を洗い出す
それぞれ解説していきます。
実例を活用する
実例の記載は、E-E-A-TのExperience（経験）の要素の加点ポイントにつながります。なぜなら、Googleの評価基準において経験の有無を重視しているからです。
Google公式サイトの内容を引用します。
| ①検索結果の評価を改善するために、E-A-TにE（経験）を追加しました。つまり、実際に製品を使用している、実際にその場所を訪問している、誰かが経験したことを伝えているなど、コンテンツにある程度の経験が織り込まれているかどうかも評価されます。 状況によっては、そのトピックに関連して実体験をもつ人が作成したコンテンツが最も高く評価される場合もあります。 ②これらはまったく新しい考え方というわけではありません。また、特に情報の質が非常に重要なトピックでは、信頼できる情報をGoogle検索に表示するよう努めるという基本原則を捨て去ることは決してありません。 出典元：Google Search Central（グーグル・サーチ・セントラル） |
重要なトピックほど実体験があるコンテンツを評価しています。
【具体例】実例の盛り込み方
ここで「どうやって実例を盛り込めばいいの？」と疑問を感じる方もいると思います。「初心者向けの実体験の盛り込み方」も解説していくので安心してください。
PREP法の流れに沿えば、簡単に実例を盛り込めます。
- 結論
- 理由
- 具体例or実体験
- 再度結論
| テーマ「猫のしっぽの動きは感情表現を表している」 【結論】猫は、しっぽを動かして飼い主とコミュニケーションしています。 【理由】なぜなら、しっぽを左右に振ったり丸めたり、立てたりといった動きから喜怒哀楽を伝えているからです。 【実体験】実際に、外出から帰宅した玄関で愛猫がしっぽをピンッと立てながら、甘え声でお出迎えしてくれました。寂しがり屋な性格なのもあり、しばらく膝の上で丸まっていて可愛いかったです。⇒ 猫の写真を入れる 【再度結論】猫のしっぽは、言語を持たない感情表現の手段なのです。 |
2つ目のコツは、失敗談や成功体験の見出しの記載です。あなただけのエピソードを具体的に書いていきましょう。
他社の商品と比較・検証する
他社との比較・検証は、オリジナリティの追求において重要です。
一覧表による比較によって、数値やサービス内容の違いを示せるため誇張なく信頼性を表現できます。
記事を書くために「行動」を重視する
AI時代におけるオリジナルコンテンツ作りには、「行動」が強力な武器になります。
なぜならAIで出力できる内容は、AIの学習内容やネット上に溢れている情報を参照にしているからです。
情報源が限られていると、似た記事になりやすいのです。しかし、あなたが”行動”に焦点を当てた情報は、AIには出力できません。
- アポ取りをして足を運ぶインタビュー
- スキル習得のための自己投資
- 読書で身に付けた圧倒的な専門知識
- 成功体験
「行動」を重視していると、ネット上の記事に対しても気になるポイントが浮彫りになってきます。したがって「行動」は、EEATの評価やAI対策においても強い武器になるのです。
E-E-A-Tチェッカーでコンテンツの課題を洗い出す
オリジナルコンテンツの制作には、経験者によるコンテンツ評価と第3者からの他者評価が受けられることが理想です。
Googleに掲載されている内容を引用します。
| ご自身のコンテンツを評価することで、作成しているコンテンツが有用で信頼できるものであるかどうかを判断できます。これらの質問について自問するだけでなく、ご自身のサイトと無関係な信頼できる第三者に率直に評価してもらうことも検討してください。また、掲載順位が下がった場合、その状況を精査することも検討してください。 出典元：Google Search Central（グーグル・サーチ・セントラル） |
また、ミライトマッチが提供している「E-E-A-Tチェッカー」を使用するとスピーディーにコンテンツを客観的に分析できます。
自社コンテンツのオリジナリティを確認できる
自社コンテンツのオリジナリティとは、いわば「あなたにしか書けない独自性」です。
AIで競合サイトを模倣できるハードルが低い分、オリジナリティを重視しないとSEO対策での優位性を獲得するのは困難です。
E-E-A-Tチェッカーは、EEATのスコアと独自性をレポートするサービスです。
主観的な自己評価で合格点に感じていても、E-E-A-Tチェッカーの採点においては改善点が浮彫りになることもあるでしょう。
感覚での判断ではなく明確にスコア化できる
E-E-A-Tチェッカーの活用により、記事のスコアを可視化できます。スコアを可視化できると実務におけるメリットを享受できます。
- リライトできる課題の発見
- コンテンツの改善ポイントの優先度の整理
- 問題の可視化による効率的な改善
- EEATの不足要素の洗い出し
コンテンツをブラッシュアップしたい方は、E-E-A-Tチェッカーを試してみるのも選択肢のひとつです。
オリジナルコンテンツ作りに関する失敗談
オリジナルコンテンツ作りに関する失敗談を共有します。ぜひ、参考にしてください。
競合記事の単なる模倣に終わった
競合サイトのリサーチによる情報の網羅性の担保は、AIに見出しのグルーピングを任せれば時短できます。
競合記事の単なる模倣に終わり、その他大勢と似てしまいます。
経験値の蓄積がなくて、マインドマップによる仮構成が思い浮かばない場合は、ただ競合を網羅した当たり前な説明文で終わるので注意しましょう。
情報の掘り下げが浅い内容になっていた
機械的に競合サイトをマネていると、情報の掘り下げが浅くなります。
情報の掘り下げが浅いと、具体性に欠けて抽象的な表現になってしまい読者に離脱されてしまうでしょう。
文章を書く場合のアドバイスに「5W1Hで文章を書こう」といわれても具体的な例文がなくて書きにくいと思ったことありませんでしたか？
「LINE公式アカウントはビジネスに向いているの？」を題材にした、以下の例文をみてください。
| ①掘り下げが浅い情報 LINEの国内の月間ユーザー数は、1億人を超えています。そのため、LINE公式アカウントの開設は、多くのビジネスチャンスが生まれる可能性を秘めています。 ②掘り下げられている情報 LINEの国内の月間ユーザー数は、1億人を超えています。ある企業の調査によると、日本のSNS利用率は2026年末までには、8,550万人まで拡大する見通しだといわれています。 また、1万人を対象にしたアンケートでは、「最も利用するSNSは何か？」という質問に対して「LINEを活用している」の回答が70％を超えていました。 そのため、LINE公式アカウントの開設は、多くのビジネスチャンスが生まれる可能性を秘めています。 |
後者の方が数値が具体的なため、説得力を感じませんか？
このように、同じテーマの見出しでも情報の掘り下げを意識すると記事の質がアップします。
また、実体験を入れるのも情報の掘り下げにおいて有効な手段です。
作業をAIに任せる比率が高かった
オリジナルコンテンツの作成においては、作業をAIに代用させすぎると失敗を招きます。
AIに委ねるとオリジナリティに欠けやすいからです。
AIは、一から創造するというよりも、学習・検索した情報を元に言語化しています。
したがって、競合と似た記事が出来上がります。それに、AIにコンテンツ制作を任せても、記事執筆のコツや校正法などがわからないと「何が悪いのか」を判断できずに品質が担保できません。
ライター案件を募集すると、ポートフォリオにAIの丸投げ記事を提出してくるワーカーをみかけます。砕けた表現の絵文字や横線、機械的な箇条書きなどの「何が悪いのか」を自問できれば、校正の段階で気付けるはずなんです。
AIを助手にたとえるとわかりやすいのですが、助手が提出した資料を添削できるのは、あなたに経験やスキルがあるからこそできるのです。
そのため、AIで作業を簡略化する前に執筆スキルの習得や、経験やスキルの棚卸しが必要になるでしょう。
オリジナリティの追求には人材選定がキーポイントになる
人材選定がキーポイントになる理由は、オリジナリティの原点は行動や経験にあるからです。
構成や文章表現は、AIでも対応できますが「情報になぜメリットがあるのか」、「実務でなぜ苦労したのか」といったリアルな声は実務経験者にしか提供できません。
したがって、単なる「ライター」ではなく「書きたい領域の実務者や経験者」の人材選定が、コンテンツ戦略の勝敗を分ける要素になっています。
「経験」がある人材が書いた記事はAIではマネられない
「経験」は、AIが根本的に代替できない領域です。
あくまでAIは、学習データから候補を生成しているため行動による経験は持っていません。
ですので、オリジナルコンテンツを制作するポイントは、AIが代替できない領域を専門ライターが担うことが肝なのです。
オリジナルコンテンツならミライトマッチ
「オリジナルコンテンツ」の重要性は年々高まっています。
既存情報のまとめ直しではなく、一次情報や専門的知見を盛り込んだ独自性のある記事制作が不可欠です。
ミライトマッチでは、専門分野に特化した3,500名以上の登録ライターが在籍しており、テーマや業界特性に応じた人材をアサインが可能です。
実務経験や現場知識を活かした一次情報ベースのコンテンツ制作が可能です。
全国1,200名以上の取材ライターが一次情報を引き出す
オリジナルコンテンツを作る最大の近道は「取材」です。
ミライトマッチには、全国1,200名以上の取材ライターが登録。
BtoBインタビュー、導入事例、経営者対談、専門家監修記事など、目的に応じた取材設計から執筆まで一貫して対応可能です。
重要なのは、ただ話を聞くことではありません。
- 目的から逆算した質問設計
- 検索意図を踏まえた構成設計
- 読者が知りたい“具体”を引き出す技術
これらを兼ね備えたプロが関わることで、
AIでは再現できない「体験・実例・現場の声」がコンテンツになります。
オリジナルコンテンツ制作をご検討の方は、まずはお気軽にご相談ください。
まとめ
AIの普及により、類似コンテンツを大量生産しやすくなっています。AI時代に求められるのは、網羅性に独自性を掛け合わせたオリジナルコンテンツの制作力です。
たとえば「一次情報、実体験、具体的な根拠の明示、権威性を盛り込み、キーワードの検索意図を深掘りする」などの対策によって差別化が可能になります。
AIは補助ツールとして活用しつつ、行動や経験に基づいた視点を加えることが重要です。
競合模倣に終始せず、仮構成の作成や情報のディテールを追求して質を高めることが、SEOライティングにおいて成果を出すキーポイントです。
監修者プロフィール
-
ライター歴3年目のフリーランスWebライター。
依頼記事にてGoogle検索にて上位表示30件以上（AGA、ゲーム、アプリのライフハックなど多数）
恋愛系noteで初月1,000PV、5,700PVを達成した経験も。また、運営ブログにてGoogleアドセンス収益月3万円を達成。
20代は東京にて、通信業、IT企業、アパレル、民泊などの経験を経たあとに、アフィリエイトサイトの立ち上げをきっかけに、2021年の30代でフリーランスのWebライターとして独立。
具体的には、SEOライティングやnoteの記事制作代行、オウンドメディアの記事執筆、ブックライターなどを実施している。
執筆実績は、約1,000件以上でゲーム、婚活、恋愛、AGA、ヘルスケア、ガジェット系、副業、転職ジャンルなどの執筆を手掛けた実績がある。
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