税理士事務所はどんなSEO対策をするべき？6STEPで詳しく解説

税理士事務所は、SEO対策と非常に相性が良い業界といえます。その理由として以下の3点が挙げられます。

• 理由①｜税理士業務は顧客単価が高い
• 理由②｜税務・会計など専門性が高く参入障壁が高い
• 理由③｜担当者自身が専門知識を持っている場合が多い

SEO対策とは、検索エンジン最適化（Search Engine Optimization）の略で、Googleなどの検索エンジンで自社のWebサイトを上位表示させるための施策です。

SEO対策を実施することで、Webサイトへのアクセス数を増やし、新規顧客獲得や認知度向上につながります。

本記事では、税理士事務所が実施するべきSEO対策について、6つのSTEPに分けて詳しく解説します。

SEO対策を成功させるためのポイントも紹介するので、ぜひ最後まで読んでお役立てください。

税理士事務所とSEO対策の相性は良い

税理士事務所とSEO対策の相性は、以下の3つの理由から非常に良いと言えます。

それでは、相性が良いと言える理由について詳しく見ていきましょう。

理由①｜税理士業務は顧客単価が高い

税理士業務は、顧問契約や相続税申告など顧客単価が高い傾向にあります。

そのため、SEO対策を通じてWebサイトへのアクセス数を増やし、新規顧客を獲得できれば、大きな収益アップに繋がると言えます。

1件の契約でも大きな利益を生み出すことができるため、SEO対策への投資は非常に効果的と言えるでしょう。

理由②｜税務・会計など専門性が高く参入障壁が高い

税務や会計といった分野は、専門性が高く参入障壁が高いのが特徴です。税理士事務所であれば専門知識を活かして質の高いコンテンツを作成することができるため、非常に有利と言えます。

専門性の高いコンテンツを掲載すれば、読者からの信頼を得ることができるだけでなく、SEOの観点からも検索順位を上げることに繋がります。税理士ならではの知識を活かして効果的なメディアを目指しましょう。

理由③｜担当者自身が専門知識を持っている場合が多い

先述した通り、税理士の専門知識をメディアに活かすことは様々な観点で非常に有利です。

税理士事務所では、担当者自身が税務や会計に関する専門知識を持っている場合が多いため、SEO対策に必要なコンテンツ作成をスムーズに行うことができます。

ただし、担当者が本業で忙しく、記事の作成に時間を割くことができないという場合もあります。そんな時は、丸っとSEO対策をプロにお任せするのがおすすめです。

ミライトマッチTEAMSでは、税理士に関する知識を持つライターとSEOのスペシャリストがタッグを組み、高品質なメディアへと導きます。

メディアの立ち上げのフォローはもちろん、メディアに限らないマーケティング戦略の壁打ち相手にもなるため、マーケティングの知識が無い税理士事務所でも安心して活用できます。

税理士事務所がSEO対策を実施するメリット

税理士事務所がSEO対策を実施するメリットは多岐にわたりますが、今回は以下の3点をご紹介します。

それでは、SEO対策を実施するメリットについて詳しく見ていきましょう。

メリット①｜ターゲット層から問い合わせが来る

SEOを意識した事務所サイトの運営は、問い合わせ確度の高いユーザーからの問い合わせを獲得しやすくなっています。これは、検索エンジンという媒体の特性上、能動的に問題解決をしようとしているユーザーが多いことが理由です。

自社の求めるターゲットに向けたコンテンツを作成し、検索順位を上げることでターゲットに記事を届けることができます。

SEO対策を続けていれば、記事を見たターゲット層から問い合わせが来るようになり、売上の増加に繋がります。ニーズのあるユーザーから問い合わせが来るため、成約しやすい点も魅力的なポイントです。

メリット②｜継続的な集客を期待できる

記事コンテンツは一度作成すればインターネット上に残り続けるため、継続的な効果を期待できます。検索エンジンからの評価が高まれば、安定したアクセス数を維持することができ長期的に新規顧客を獲得し続けることが可能になります。

広告運用は出稿しているその時しか効果が出ず、止めてしまうと集客できませんが、SEOは一度仕組みをつくれば継続的な集客が可能です。

SEO対策は広告運用と比較して顧客獲得単価も下げられるため、非常に有効な手段と言えます。

メリット③｜権威性・信頼性が向上する

SEO対策を通じてWebサイトの情報を充実させ、専門性をアピールすることで、権威性や信頼性を高めることができます。

また、Webサイトの情報を充実させることで、顧客が抱える疑問や悩みに対して適切な情報を提供し、安心してサービスを利用してもらうことも可能です。

先述した通り、税務や会計といった分野では専門知識が必要になってくるため、特に権威性・信頼性の向上が期待できます。

【6STEP】税理士事務所が実施するべきSEO対策

ここからは、税理士事務所が実施するべきSEO対策を6つのステップに分けてご紹介します。

それでは、実施するべきSEO対策をステップごとに詳しく見ていきましょう。

STEP①｜自社で狙うべきキーワードを決める

SEO対策の第一歩は、自社で狙うべきキーワードを明確にすることです。キーワード選定では、自社の強み、ターゲット層、検索ボリュームといった点を考慮する必要があります。

これらの要素を踏まえ、自社にとって最適なキーワードを選定することで、効果的なSEO対策を実施できます。

例えば税理士事務所では、「税理士　費用」「税理士　地域名」「税理士　相談」などのキーワードでSEO対策を実施すると良いでしょう。

キーワード選定ツールなどを活用し、検索ボリュームや競合性を調査することも大切です。データを見ながら、適切なキーワードを選定しましょう。

STEP②｜競合サイトを分析する

競合サイトの分析は、自社のSEO対策を成功させる上で不可欠です。

競合がどのようなキーワードで上位表示されているのか、コンテンツの内容や構成などを分析し、自社サイトとの差別化を図る必要があります。

さらに、既に上位表示されている競合サイトは、自社が参考にするべき要素が豊富です。これは、後発組であることのメリットと言えるでしょう。競合サイトとの比較分析を通じて、自社の強みや弱みを客観的に把握し、効果的なSEO対策を立案することが重要です。

STEP③｜内部対策を実施する

内部対策とは、サイトの構造やコンテンツを最適化し、検索エンジンに評価されやすくするための施策のことです。

タイトルタグやメタディスクリプションの設定、見出しタグの適切な使用などが含まれます。

ユーザーにとって有益な情報を提供する質の高いコンテンツを作成し、Webサイト内の関連ページ同士を適切にリンクさせることも有効な手段です。

STEP④｜コラム記事の執筆や新規ページを追加する

コラム記事の執筆や新規ページを追加することは、Webサイトのコンテンツを充実させ、SEO効果を高めるために重要な施策です。

新規コンテンツや新規ページの追加を行い、獲得できるキーワードの幅を増やしましょう。

ただし、税理士に関するコンテンツは専門性が高いため、専門知識のある税理士事務所の担当者が書くか専門性の高いライターと契約して執筆する必要性があります。

ミライトマッチでは、税理士に関する専門知識を持ったライターが多数在籍しており外注が可能です。しかし、ライターだけを外注する方法だとディレクションは自社で行わなければならず、どうしても品質を担保することができません。

そこでおすすめしたいのがミライトマッチTEAMSです。SEOのスペシャリストであるディレクターと税務系の知識のあるライターがタッグを組み、オウンドメディア運用を行います。

自社にSEOの知識を持ったメンバーがいないという場合は、ミライトマッチTEAMSを活用してみてはいかがでしょうか。

STEP⑤｜外部対策を実施する

外部対策とは、外部対策では、他のWebサイトから自然にリンクされるような、質の高いコンテンツを作成することが重要です。被リンクは、検索エンジンからの評価を高める上で重要な要素となります。

外部対策では、他のWebサイトから自然にリンクされるような、質の高いコンテンツを作成することが重要です。また、SNSを通じて情報を発信し、Webサイトへの流入を増やすことも有効な手段と言えます。

外部対策を積極的に行うことで、Webサイトの権威性を高め、検索エンジンからの評価を向上させましょう。

STEP⑥｜E-E-A-Tを対策する

E-E-A-Tとは、Googleが検索順位を決める際に重要視する要素であり、「経験（Experience）」「専門性（Expertise）」「権威性（Authoritativeness）」「信頼性（Trustworthiness）」の頭文字を取ったものです。

検索結果の評価を改善するために、E-A-T に E（経験）を追加しました。つまり、実際に製品を使用している、実際にその場所を訪問している、誰かが経験したことを伝えているなど、コンテンツにある程度の経験が織り込まれているかどうかも評価されます。状況によっては、そのトピックに関連して実体験をもつ人が作成したコンテンツが最も高く評価される場合もあります。

E-E-A-Tを高めるためには、税理士や会計士など、専門知識を持った人がコンテンツを作成することが重要です。

また、Webサイト上で自社の経験や実績を紹介したり、信頼できる情報源からの情報を引用し、コンテンツの信頼性を高めることも有効な手段と言えます。E-E-A-Tを意識したコンテンツ作成を行い、検索エンジンからの評価を高め、上位表示に繋げましょう。

STEP⑦｜Googleマップを対策（MEO対策）する

MEO対策とは、Googleマップ上での表示順位を向上させるための施策です。Googleマイビジネスに登録し、営業時間やサービス内容などの情報を正確に記載しましょう。

また、顧客からの口コミを積極的に獲得し、評価を高めることも大切です。さらに、Googleマイビジネスの投稿機能を活用し、最新情報を発信することも有効な手段と言えます。

MEO対策を行うことで、地域検索での上位表示を目指し、地元の顧客からのアクセスを増やしましょう。

税理士事務所が実施するべきSEO対策のポイント

ここからは、税理士事務所が実施するべきSEO対策のポイントを5つご紹介します。

それでは、SEO対策のポイントを1つずつ見ていきましょう。

ポイント①｜YMYLを理解する

YMYLとは、「Your Money or Your Life」の略で、お金や健康、幸福など、人の生活に大きな影響を与えるテーマを指します。

Googleは、YMYL分野のWebサイトに対して、特に厳しい評価基準を設けています。税理士業務は顧客の財産に関わる重要なテーマであるため、YMYLの概念を理解し、信頼性の高い情報を提供することが求められます。

たとえば、Google のシステムでは、人の健康や安全、経済的安定、社会の福利厚生に大きく影響する可能性のあるトピックについては、E-E-A-T が優れたコンテンツを特に重視します。Google はこうしたトピックを「Your Money or Your Life」、または略して YMYL と呼びます。
引用元：有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成 | Google 検索セントラル

誤った情報や不確かな情報を提供することは、顧客の不利益に繋がり、Webサイトの信頼性を損なう可能性があるため注意しましょう。

ポイント②｜導線設計を考える

SEO対策では、サイトへの流入を増やすだけでなく、問い合わせや成約に繋がる導線設計も重要です。

ユーザーがサイト内で迷わないように、分かりやすいナビゲーションやCTAボタンを設置しましょう。

Webサイトの構造を分かりやすくし、必要な情報に簡単にアクセスできるようにすることで顧客満足度を高め、問い合わせや契約に繋げることができます。

ポイント③｜読者のための意識を持つ

SEO対策では、検索エンジンのことだけを考えるのではなく、読者のためにコンテンツを届ける意識を忘れずに持ちましょう。

読者の悩みや疑問を解決できる有益な情報を含め、誰かに紹介したくなるような質の高い記事制作を目指しましょう。

そうすることで、結果的に他のサイトから被リンクを獲得したり、ページ内でのユーザー行動が改善されたりし、検索順位の上位表示に繋がりやすくなります。

ポイント④｜自社の専門知識を記事に積極的に取り入れる

税理士事務所ならではの専門知識や経験を活かしたコンテンツは、顧客からの信頼を獲得し、Webサイトへのアクセス数を増やすことができます。専門的な内容を分かりやすく解説することで、顧客の理解を深め、問い合わせや相談に繋げましょう。

税理士事務所の強みは、専門知識を持っていることです。その強みを活かし、他のWebサイトでは得られないような有益な情報を提供することで、ユーザーからの信頼を獲得し、競合との差別化を図ることができます。

ポイント⑤｜事務所内のリソースを確保する

SEO対策は、一度行っただけで効果が出るものではなく、継続的な改善が必要です。事務所内のリソースを確保し、定期的にWebサイトの分析やコンテンツの作成を行い、継続的にSEO対策に取り組みましょう。

社内にSEO対策に専念できる担当者がいない場合は、外部の専門家に外注する方法も1つの手です。

ミライトマッチTEAMSは、税理士の知識があるライターとSEOのスペシャリストがタッグを組みオウンドメディア運用を行うサービスです。

SEOに強いディレクターがいることで成功確度の高い戦略設計から実行までが可能になるため、社内にSEOの知識を持った人材がいない場合は非常に有効な手段と言えます。

まとめ

今回の記事では、税理士事務所が実施するべきSEO対策について、6つのSTEPに分けて解説しました。

税理士事務所でオウンドメディアを作る際には、税理士に関する専門知識を持ったライターの存在が不可欠です。また、SEOの専門知識を持った人材も鍵になります。

社内にライターやSEOの専門知識を持った人材がいないという場合は、ミライトマッチTEAMSを活用してオウンドメディアの効果を高めましょう。

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監修者プロフィール

川俣 貴裕株式会社IT&Plucktice　代表取締役

【プロフィール】
・新卒でアクセンチュア株式会社に入社し、2019年に株式会社IT&Pluckticeを創業
・SEO記事制作現場におけるマッチングの課題感を解決すべく、ライティング人材に特化したマッチングサービス「ミライトマッチ」を立上げ・運営

【実績】
・Webマーケ会社にて、複数SEOメディア事業の立ち上げ、収益化に貢献
・2021年に「ミライトマッチ」をリリースし、1900名以上のフリーランスを集客。企業と人材のマッチング率は約90%を誇る

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