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コンテンツマーケティングで結果を残せるライターとは?失敗しない選び方と外注のコツ

オウンドメディアの成果を最大化するには、「書けるだけのライター」ではなく、戦略とCV導線まで設計できる専門のコンテンツマーケティングライターが不可欠です。

私自身教育関係のメディアで2名のライターに5本ずつ記事を外注した経験があります。
提案があり戦略ベースで考えられるコンテンツマーケティングライターは1本10万円と割高でしたが、1本あたりから年間で平均15万円の売上が出たためROIは150%です。
一方で、構成だけが得意なWebライターの方は、1本2万円と安いものの、売上は1記事あたり年間でも1万円に満たず大きな差を実感しました。

したがって、メディアを通じて認知度を上げたり成約数を伸ばしたりしたい場合、提案力の高いコンテンツマーケティングライターを選ぶべきです。

この記事では、コンテンツマーケティングで結果を残せるライターの選び方や外注のコツについてまとめます。

現状の記事の品質に満足できていない方へ

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監修者
佐野孝矩

システムエンジニアとしてセキュリティ業務やシステム改修に携わった実務経験を持ち、IT・セキュリティ分野の記事作成を得意とする。
オウンドメディア「しかくのいろは」では、戦略設計から執筆・改善までを一人で担い、月間最高15万PVを達成。これまでにクライアントへ納品した記事は約1,000本にのぼる。
専門性と実務視点を両立した、わかりやすい解説を心がけている。

佐野孝矩をフォローする
  1. コンテンツマーケティングライターとは?仕事内容と役割
    1. コンテンツマーケティングライターの主な仕事
    2. Webライター・SEOライターと違い
  2. コンテンツマーケティング専用ライターを起用するメリット
    1. 戦略的なコンテンツ作成ができる
    2. 効率性と費用対効の向上が見込める
  3. 結果を残せるコンテンツマーケティングライターの5つの条件
    1. SEOの理解がある
    2. ターゲットやペルソナの設定ができる
    3. 記事の構成を作れる
    4. CVへの導線を設計できる
    5. データを分析し、改善提案ができる
  4. コンテンツマーケティングライターの費用相場
  5. 【体験談】実際に外注して分かった成果が出たケース・失敗したケース
    1. 成果が出なかった外注パターン
    2. 成果が出たライターの共通点
  6. 結果を出せるコンテンツマーケティングライターの探し方5選
    1. クラウドソーシング
    2. 制作会社
    3. SNS
    4. 紹介
    5. マッチングサービス
  7. 結果を出しやすいライターの実務タイプ別分類
  8. 成果が出た実績ベースでミライトマッチ厳選したおすすめ人材
    1. S・K氏 検索上位を生み出すWebディレクター 
    2. E・T氏  専門性特化のSEOライター
    3. Y・Y氏 成果重視のコンテンツマーケター
    4. K・K氏 スケール実績のあるコンテンツマーケター
  9. 外注前のチェックリスト
  10. コンテンツマーケティング外注の流れ
    1. 1.目的・KPI設定
    2. 2.ターゲット・ペルソナ設計
    3. 3.コンテンツ方針決定
    4. 4.テスト制作
    5. 5.改善しながら継続運用
  11. よくある質問(FAQ)
  12. まとめ|コンテンツマーケで結果を出す最大の近道
  13. 無料でご相談・ライター提案受付中!

コンテンツマーケティングライターとは?仕事内容と役割

コンテンツマーケティングライターは、単に記事を書くのではなく、集客からCVまで一連の導線を見据えてコンテンツを設計・制作できるライターです。

コンテンツマーケティングライターの主な仕事と、他のライターとの違いを確認しましょう。

  • コンテンツマーケティングライターの主な仕事
  • Webライター・SEOライターと違い

コンテンツマーケティングライターの主な仕事

コンテンツマーケティングライターは以下のように、幅広い業務を担当します。

担当業務

  • SEO記事の構成作成・執筆
  • オウンドメディア全体のコンテンツ設計
  • 導入事例記事(インタビュー含む)
  • ホワイトペーパー・資料ダウンロードコンテンツ
  • メールマガジン(ナーチャリング用)
  • LPライティング(CV向上のための原稿設計)
  • 既存記事の改善(リライト・内部リンク設計)
  • 編集者・ディレクターとの連携によるKPI改善

したがって、コンテンツマーケティングライターには幅広い知識や技術が求められます。時には戦略ベースでの提案力や、マネジメント能力も必要です。

コンテンツマーケティングライターとして提案力やマネジメント能力が不足している場合、メディアの目的達成につながらず費用対効果が悪化するリスクが高いです。したがって、提案力の高いライターを選ぶ必要があります。

Webライター・SEOライターと違い

コンテンツマーケティングライターは書くだけでなく、成果につながる導線まで設計できる点が最大の特徴です。WebライターやSEOライターとの違いをまとめると以下の通りです。

ライター種別主な役割特徴業務範囲
Webライター記事執筆指示に沿って文章を書く文章作成のみ
SEOライターSEOを考慮した記事作成キーワード・検索意図に対応検索上位を狙う記事作成
コンテンツマーケティングライター集客〜CVまでの導線設計と制作SEO+戦略+改善まで一気通貫ペルソナ設計・構成・CV導線・リライト改善・成果最大化など

Webライターは書く人、SEOライターは検索も強い人、コンテンツマーケライターは成果につなげる人と、それぞれに明確な違いがあります。

コンテンツマーケティング専用ライターを起用するメリット

コンテンツマーケティング専用ライターは成果につながる導線まで設計できるため、記事制作だけでは得られない戦略的なメリットも得られます。

  • 戦略的なコンテンツ作成ができる
  • 効率性と費用対効果の向上が見込める

戦略的なコンテンツ作成ができる

コンテンツマーケティング専用ライターは、カスタマージャーニー・ペルソナ・KPI・CVポイントなどの全体像を理解したうえで、構成を作ったり執筆したりが可能です。

そのため、単なるSEO記事や情報提供にとどまらず、集客・教育・信頼構築・CVまでの導線を一貫して作れます。

「検索流入だけ増えてCVが増えない」

「記事はあるのに問い合わせが来ない」

上記の課題を解消し、ビジネス目標に直結するコンテンツを提供できます。

効率性と費用対効の向上が見込める

外部のコンテンツマーケティング専門ライターに任せることで、社内は戦略立案やプロダクト改善など本来のコア業務に集中できます。

さらに、社内メンバーにはない第三者視点のアイデアや専門性が入ることで、コンテンツの質や切り口が大きく向上します。

結果的に企画から制作にかかる時間を抑え社内負荷の軽減しつつ、短期間で良質なコンテンツの量産が可能です。

私もメディア制作はコンテンツマーケティング専用ライターに任せ、自身は自社製品の開発に力を入れたところ、教育系新製品を半年の短い期間で市場へ投入できた経験があります。

結果を残せるコンテンツマーケティングライターの5つの条件

成果を出せるコンテンツマーケティングライターには、5つの条件があります。

5つの条件

  • SEOの理解がある
  • ターゲットやペルソナの設定ができる
  • 記事の構成を作れる
  • CVへの導線を設計できる
  • データを分析し、改善提案ができる

SEOの理解がある

成果につながるコンテンツを作るためには、SEOの基礎理解は必須です。SEOの理解が不足していると、そもそも流入につながりません。

SEOにおいてはただキーワードを入れるのではなく、下記を踏まえて記事を設計できるかが重要です。

  • 検索意図(インテント)の深掘り
  • 競合分析
  • トピッククラスター設計
  • 内部リンク構造の最適化

SEOの理解があるライターは、検索上位できる記事を安定して制作できるため、集客そのものが強化されます。

ターゲットやペルソナの設定ができる

成果を出すライターは、上位表示だけでなく誰に届けるかを意識した記事作成ができます。年齢・職種・課題といった基本情報だけでなく、どんなきっかけで検索したかどのフェーズ(認知・比較・検討)にいるかまで想定可能です。

ペルソナの設定により、読む人に「これは自分のことだ」と思わせる共感性の高いコンテンツが作れます。結果的に高い成約率を達成できたり、口コミによる拡大を誘発したりが期待できます。

ペルソナ設計が曖昧だと、どれだけ記事を量産してPVをあげても成果は出ません。

記事の構成を作れる

良い記事かどうかは構成(骨子)で8割決まると言われています。ユーザは構成を見た段階で自分の問や悩みに答えているかどうかをまず判断するためです。

構成力のあるライターは、検索意図を満たす章立てや読者の理解が進むストーリーライン、過不足のない見出し設計が可能です。

結果として、読みやすく離脱の少ない記事ができ、読了率やCV率の向上にもつながります。

CVへの導線を設計できる

記事単体で終わらせず、問い合わせ・資料請求などのアクションにつなげる流れを作れるかどうかが、コンテンツマーケティングライターの価値を大きく分けます。

具体的には、下記のような設計力が該当します。

ライターの価値を分ける設計力

  • 記事内の自然なCTA配置
  • 読者フェーズ(認知・比較・検討)に応じて設計を変える
  • 内部リンクでのナーチャリング動線
  • 記事からLPやホワイトペーパーへの遷移設計
  • 検討段階別のコンテンツ配置

CTAは必要に応じて過不足なく置く必要があります。CTAが過剰だと早期離脱につながり、不足していると機会損失となるリスクが高いです。

読者のフェーズ(認知・比較・検討)によっても記載すべき内容が、「サービス紹介」「他製品との比較」「メリット・デメリット」など変わるため、ペルソナを意識できる必要があります。

内部リンクを適切に配置できるコンテンツマーケティングライターは、読者のフェーズに沿って見込み客を購買へと導くナーチャリング設計も可能です。

データを分析し、改善提案ができる

コンテンツマーケティングは、記事を作ってからが重要です。公開後の改善が成果の大部分を左右します。結果を残せるライターは、以下のようにデータから改善点を導きます。

  • Googleアナリティクス(GA4)で動線・滞在時間を確認
  • Search Consoleで検索キーワード・CTRを分析
  • 上位記事との差分を特定
  • ビジネスKPI(CVR・CPA)への寄与を検証

データを見たうえで、「どこを直せば成果が伸びるか」を明確に提示できるため、継続的に成果を積み上げられる運用が可能です。

私が以前外注したコンテンツマーケティングライターは、GA4のアクセス数を分析し、CV率が2%を切っているリライトすべき記事をリストアップし、修正提案をしてくれました。

結果的に導線とCTAの配置箇所を見直すだけで成約数が月5件から14件へと、3倍近くまで伸びています。

ライターの探し方完全ガイド2025年版!失敗しない見極め方と依頼のコツをプロが解説

コンテンツマーケティングライターの費用相場

コンテンツマーケティングライターの費用は、スキルレベル・対応範囲・専門性によって大きく変わります。

ライターレベル特徴記事単価の目安
Webライター指示に基づく執筆が中心。構成力・SEO理解は限定的5,000〜20,000円
SEOライター検索意図を踏まえた構成作成やSEO記事の制作が可能20,000〜50,000円
コンテンツマーケティングライター集客〜教育〜CVまで導線を設計し、改善まで対応50,000〜120,000円

単価が高いほど「記事を書く」から「成果を出す」へ役割が広がります。

特にコンテンツマーケティングライターは、CV導線や改善まで担うため、単価こそ高いものの費用対効果が出やすい点も特徴です。

【体験談】実際に外注して分かった成果が出たケース・失敗したケース

実際に筆者がライターに外注して結果が出たケースと、失敗したケースを紹介します。

  • 成果が出なかった外注パターン
  • 成果が出たライターの共通点

成果が出なかった外注パターン

佐野孝矩

最初に依頼したライターは、依頼したとおりに文章を書いてくれました。しかし記事を納品されるだけで構成提案は一切なく、KPIや流入データを共有しても反応はありませんでした。

「この記事がどのフェーズ向けか」を理解しておらず、検索ボリュームや競合分析の視点もないため、「とりあえず文章を書く」といった印象です。結果的に記事の量は増えても成果にはつながりませんでした。

特に痛感したのは、数値を見ないライターは、改善できない点です。PVは増えているように見えても、問い合わせ数は横ばいのままでした。

結局、こちらがディレクションに費やす時間だけが増えてしまい、費用対効果はほとんど感じられませんでした。

成果が出たライターの共通点

佐野孝矩

成果が出たライターさんは、依頼した段階で明らかにアプローチが違いました。共通していたのは、コンテンツをビジネス視点で見ている点です。

具体的には、構成段階で「どこで離脱しやすいか」「どの見出しで課題を深掘るか」などが論理的に整理されており、そのまま記事にしても完成度が高い内容でした。

また、毎回記事を納品して終わりではなく、内部リンクやCTAへの誘導方法などで、指示した内容に対して改善提案がありました。

CV意識が強く「この記事はCVにつながる読者を何割連れてこられるか?」の視点で文章を組み立てているため、自然とCTAの位置や導線が最適化されています。

実際に、ある教育系記事では導線の見直しやCTAの位置替えによるリライト後 公開 から2カ月で問い合わせ数が3倍に増え、改めて「構成力 × 改善提案力 × CV設計力」があれば成果に直結することを痛感しました。

結果を出せるコンテンツマーケティングライターの探し方5選

コンテンツマーケティングの成果を左右するのが「どこでライターを探すか」です。

探し方によって、費用感・品質・コミュニケーション量が大きく変わるため、特徴を理解したうえで最適な手段を選びましょう。

  • クラウドソーシング
  • 制作会社
  • SNS
  • 紹介
  • マッチングサービス

クラウドソーシング

向いているケース注意点
とにかく記事本数を増やしたいコンテンツマーケ視点の理解がない場合も多い
低予算でテストしたい管理工数が増えやすい
SEOより情報提供が目的のコンテンツが多い場合品質が安定しない

クラウドワークスやランサーズなどは、費用も安く利用しやすい方法です。ただし、ライターのスキル幅が大きく、単価が安いほど「書くだけ」の作業になりがちです。

低予算で試しにメディアを作りたい場合おすすめですが、本格的なメディア運用を考えている場合は向きません。

制作会社

向いているケース注意点
中長期的にメディア運用したいコストは高め(1記事5〜20万円以上)
ディレクションからまとめて任せたい担当者のスキル差で品質が変わることも
社内に担当者がいないライター個人の専門性が見えにくい

オウンドメディア運用を得意とする制作会社は、ライター・編集・ディレクターがチームで動くため、品質が安定しています。

一方でコストは高めなので、十分な予算の確保が必要です。マニュアルが整備されており質が安定している半面、ライター個人の専門性が見えにくく、ペルソナに刺さるとがった記事が納品されない懸念もあります。

SNS

向いているケース注意点
個人のスキル・人格を重視したい表面的な実績だけでは判断が難しい
実績を公開しているライターと直接つながりたい当たり外れの差が極端
ニッチ領域の専門家を探したい業務範囲の線引きが曖昧になりやすい

X(旧Twitter)やnote、LinkedInなどでは、ライター本人の実績や価値観が分かりやすく、指名依頼につなげやすい点がメリットです。

ただし、表面だけの実績で見ると実力が伴わないケースもあるため、精査が必要です。結果的にディレクション工数が膨らむリスクも考慮しておきましょう。

紹介

向いているケース注意点
信頼を最優先にしたい選択肢が少ない
すでに外注経験があり、比較基準がある条件交渉が個人の力量に依存する
担当者の業務が多く、外れを引きたくない専門領域が限られる

知人経由で紹介してもらう方法は、ミスマッチが少なく安心感はあります。

ただし、母数が非常に限られるため、希望するスキルセットを持つライターに出会えるとは限りません。

マッチングサービス

向いているケース注意点
専門性の高いジャンルの記事を依頼したい単価はクラウドソーシングより高めになりやすい
外れを引かず、確実に成果を出したい紹介された人材の中からしか選べないため、母数はSNSより少ない
自社に合うライターを最短で見つけたいディレクション機能が弱いサービスだと、結局社内工数が発生する

マッチングサービスは、一定の審査を通過したライターのみ登録されているため、品質のばらつきが少ない点は強みです。さらに、ディレクション補助や進行管理のサポートがつくケースもあり、発注・調整の手間を大きく削減できます。

特にミライトマッチでは、コンテンツマーケティングに強いライターが豊富で、BtoB・専門領域にも対応しています。

現状の記事の品質に満足できていない方へ

ミライトマッチは、専門的な知識を持った選ばれたライターが3500名以上も登録しているライター人材エージェントです。

さらに、何組もの企業とライターのマッチングを成功に導いてきたコンシェルジュがあなたのプロジェクトにマッチするライターをアサインしてくれます。

ミライトマッチに登録しているライターは、経験値もスキルセットも高く高い品質のコンテンツ制作が可能です。ぜひこの機会に「ミライトマッチ」を検討してみてはいかがでしょうか?

結果を出しやすいライターの実務タイプ別分類

コンテンツマーケティングで成果を出すには、自社の課題に合ったライターを選ぶことが重要です。

以下の表において、代表的なライタータイプ4種を「特徴・向いている企業・依頼すると伸びやすいKPI」で比較しました。

タイプ特徴向いている企業依頼すると伸びやすいKP
SEO特化型キーワード選定・検索意図分析・構成作成が得意。検索上位獲得が強み。流入を安定的に増やしたい企業・メディア立ち上げ直後の企業オーガニック流入・検索順位・PV
CV設計型記事からLP、商談 までの導線設計が得意。CTA配置や内部リンク改善も強い。流入はあるもののCVが増えない企業・高単価商材のBtoB企業CVR・資料請求数・商談化率
BtoB専門型業界知識・専門用語・業界構造に精通し、正確で深い記事が書ける。製造・IT・建設・化学・SaaSなど専門領域の企業リード獲得数・読了率・指名検索
導入事例・ホワイトペーパー特化型取材・ヒアリング力が高く、信頼獲得につながる記事が得意。商談の後押しを強化したい企業・営業資料を充実させたい企業商談化率・資料DL数・リードの質

成果を最大化するには、自社の弱点を把握し、必要なライタータイプの選択が必要です。

もし自社に最適なタイプが分からない場合は、ミライトマッチが課題に応じて最適なライターをご紹介します。

成果が出た実績ベースでミライトマッチ厳選したおすすめ人材

ミライトマッチでは、下記のように実績が出たライターを厳選して紹介しています。

  • CV実績あり
  • BtoB対応経験あり
  • 改善対応できる人のみ

ミライトマッチで実績のあるおすすめ人材を一部紹介します。

S・K氏 検索上位を生み出すWebディレクター 

・コンテンツマーケに強いWebディレクター。
・施工管理KWほか複数で検索1位を獲得。
・金融大手で月70〜100本の制作実績あり。
・広告運用や分析まで一貫支援が可能。

>>詳しいプロフィールはこちら!

E・T氏  専門性特化のSEOライター

  • ニッチ領域にも強いSEOライティング対応。
  • 大手化学品メーカーで31年の実務経験。
  • 化学物質規制・ESG分野の専門性が強み。
  • 英語×海外対応の実務経験も豊富。

>>詳しいプロフィールはこちら!


Y・Y氏 成果重視のコンテンツマーケター

  • BtoBメディアのCV改善で月30件獲得。
  • 仮想通貨アフィリで月20万PV達成。
  • EC支援のビッグKWで検索3位獲得。

>>詳細はこちらから!


K・K氏 スケール実績のあるコンテンツマーケター

  • SEO改善により月間平均400万PVから5,000万PVに
  • リスティングの広告文、クリエイティブの改善でCPAが1/3に
  • サイトデザインの改修により、CV数、回遊率が2倍に

>>詳細はこちらから!


上記以外にも専門性が高かったり、戦略ベースでの提案が可能だったりするライターが多数在籍しているので、特集ページもご覧ください。

>>コンテンツマーケティングライター特集ページ

>>人材別支援事例集はこちらから!

外注前のチェックリスト

コンテンツマーケティングを外注する前に、下記を含んだチェックリストやレギュレーションを作成し共有しておくと、外注がスムーズです。

✓チェックリスト

  • コンテンツの目的(流入・CV)
  • 想定読者
  • ペルソナ
  • 記事の役割(認知・比較・検討)
  • ゴール(問い合わせ・資料DLなど)
  • NG表現
  • 必須情報

チェックリストやレギュレーションがあると、コンテンツマーケティングライターにおける解釈のずれが減り、質の安定化が期待できます。

発注側も納品された記事の修正回数が減るため、ディレクション工数を抑えられます。

コンテンツマーケティング外注の流れ

コンテンツマーケティングを外注する際は、正しい手順を踏むことで成果が大きく変わります。

以下の5ステップを押さえておくことで、ライターとのミスマッチを防ぎ、継続的に成果を伸ばせる運用が可能になります。

  1. 目的・KPI設定
  2. ターゲット・ペルソナ設計
  3. コンテンツ方針決定
  4. テスト制作
  5. 改善しながら継続運用

1.目的・KPI設定

まずは、流入を増やす・認知度を高める・問い合わせ数を増やすなど、コンテンツの目的を明確化しましょう。

目的によって記事の方向性・構成・CTAが変わるため、目的が曖昧なまま外注すると成果が出にくくなります。

コンテンツ作成により、月間オーガニック流入を何%増やすか、資料問い合わせ数を何件にするかなどのKPI設定も大切です。

2.ターゲット・ペルソナ設計

目的を明確化したら、次に「誰に読ませるか」を明確にしておきましょう。

  • どんな属性の読者か
  • どのフェーズ(認知・比較・検討)にいるか
  • どんな課題や不安を持っているか
  • 何が決め手になるのか

ターゲット・ペルソナ設計はコンテンツマーケティングライターも対応可能ですが、発注側も意識をすり合わせておくべきです。

ペルソナ設計が曖昧だと、「誰にも刺さらない記事」の量産につながり、PVは稼げても成約にはなかなかつながりません。

3.コンテンツ方針決定

目的とペルソナが定まったら、次はコンテンツの方針を決めましょう。どんなテーマで記事を作るか、どの順番で公開するか、内部リンクでどのように導線を作るかなどを決めます。

コンテンツ方針を事前に固めておくことで、単発の記事ではなく「成果を生むメディア構造」が作られます。

4.テスト制作

どんなに良いライターが見つかっても、いきなり大量発注せずまずはテスト記事を1〜2本依頼するのが安全です。

チェックポイント例は以下の通りです。

チェックポイント具体的なチェック内容
構成のロジック・検索意図に沿っているか
・H2やH3の順序に違和感がないか
・冒頭で記事の目的が明確か
SEOの理解度・キーワードを詰め込みすぎていないか
・タイトルや見出しに検索意図が反映されているか
・共起語や関連用語が自然な形で含まれているか
・競合との差別化を意識しているか
読みやすさ・専門性・一文が長すぎないか
・表や箇条書きが効果的に使われているか
・専門用語には補足があるか
・表面的ではなく一歩踏み込んだ解説か
コミュニケーションの取りやすさ・レスポンスが早いか
・質問への回答が的確か
・指摘に対して柔軟に修正対応できるか
改善提案があるか・記事や構成納品時に改善の提案があるか
・内部リンクやCTAの追加提案があるか
・数値を意識した改善案があるか
目的やKPIを理解しているか・記事の目的(流入・CV・認知)を理解しているか
・「誰に向けた記事か」を考えているか
・KPIに対して記事の役割を説明できるか

記事を納品して終わりではなく、修正依頼に柔軟かつ迅速に対応してくれたり、提案をしてくれたりするライターはコンテンツの目的達成に貢献してくれます。

提案力や設計力は1〜2本のテスト記事でも把握できるので、本格的に発注する前にチェックしておきましょう。

5.改善しながら継続運用

コンテンツマーケティングは、公開してからが本番です。改善サイクル例として下記のようなポイントを、コンテンツマーケティングライターと伴走できれば理想です。

  • Search Consoleで検索クエリを分析
  • GA4で動線・離脱をチェック
  • タイトル・導線・内部リンクを改善
  • 足りないコンテンツを追加
  • LPや資料との整合性を調整

改善を繰り返すことで、流入から信頼獲得、CV につながるメディアを育てられます。

記事外注化の方法と成功のコツ|社外ライターを活かして成果を最大化する方法

よくある質問(FAQ)

コンテンツマーケティングにおけるライター選びで、よくある質問をまとめました。

  • 記事だけ依頼しても結果は出ますか?
  • どれくらいで成果が出ますか?
  • 月に何本くらい依頼すれば良いですか?
  • 社内ディレクションは必要ですか?

記事だけ依頼しても結果は出ますか?

記事単体の依頼だけでは、大きな成果をなかなか期待できません。

なぜなら、コンテンツマーケティングは、構成・導線設計・ペルソナ設計・改善サイクルなどの仕組み全体で成果が生まれるからです。

記事制作のみでは、「PVは増えたけれど問い合わせは増えない」状態になりがちです。

成果につなげたい場合は、構成・CV導線・改善まで対応できるライターを選び、中長期的にコンテンツの作成・見直しを実施する必要があります。

どれくらいで成果が出ますか?

目的によって異なりますが、成果が出るまでの期間として、一般的には以下が目安です。

目的期間
SEO流入増加3〜6ヶ月
CV(問い合わせ・資料請求)増加3〜9ヶ月
メディア全体の成長6〜12ヶ月

特にSEOは「検索エンジンの評価」「記事の蓄積」が必要なため、即効性より中長期の積み上げが重要です。

ただし、CV設計が強いライターに依頼すると、既存記事の改善だけでもPVが十分にあるなら1〜2ヶ月あればCVが増えるケースもあります

月に何本くらい依頼すれば良いですか?

記事の本数は目的・予算・メディアの状況にもよりますが、一般的な目安は以下です。

目的・メディアの状況本数
立ち上げ期月4〜8本
改善期月2〜4本
専門性の高いBtoB領域月1〜3本

メディアを立ち上げたばかりの時こそ本数は重要ですが、ある程度育ってくると本数よりも質のほうが成果につながります。

成果を重視するなら本数にこだわらず、質の向上を目的として依頼しましょう。

社内ディレクションは必要ですか?

社内ディレクションの有無はライターのレベルによって変わります。

ライターのレベルディレクションの有無
Webライター必須
SEOライター構成のすり合わせレベルで必要
コンテンツマーケティングライター最小限でOK(任せても成果が出る)

特に、コンテンツマーケティングライターは、目的設定・構成・導線設計・改善を自走できるため、社内の負荷を大幅に減らせます。

「ディレクションの負担を減らしたい」「外注を仕組み化したい」場合も、コンテンツマーケティングライターがおすすめです。

まとめ|コンテンツマーケで結果を出す最大の近道

コンテンツマーケティングの成果は、「どのライターを選ぶか」で8割が決まります。戦略ベースでの視点を持つライターの場合は成約率の向上につながりますが、指示通りのライティングしかできない場合はPVの向上止まりになりがちです。

同じ本数の記事を公開しても、構成力・CV導線・改善視点を持つライターが担当すると、成果は大きく伸びます。

もし今、下記のような悩みを抱えているなら、コンテンツマーケティングに強いライターへの依頼が効果的な解決策です。

  • 記事数は増えているのに成果が出ない
  • CVにつながる導線設計が弱い
  • 専門性の高いジャンルを任せられる人がいない
  • 外注の当たり外れに悩んでいる

ミライトマッチでは、成果実績のあるコンテンツマーケティングライターのみ厳選してご紹介しています。ご相談も可能なので、外注を検討している方はお気軽にご相談ください。

>>コンテンツマーケティングライター特集ページ

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ミライトマッチは、専門的な知識を持った選ばれたライターが3500名以上も登録しているライター人材エージェントです。

さらに、何組もの企業とライターのマッチングを成功に導いてきたコンシェルジュがあなたのプロジェクトにマッチするライターをアサインしてくれます。

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監修者プロフィール

佐野孝矩
佐野孝矩
システムエンジニアとしてセキュリティ業務やシステム改修に携わった実務経験を持ち、IT・セキュリティ分野の記事作成を得意とする。
オウンドメディア「しかくのいろは」では、戦略設計から執筆・改善までを一人で担い、月間最高15万PVを達成。これまでにクライアントへ納品した記事は約1,000本にのぼる。
専門性と実務視点を両立した、わかりやすい解説を心がけている。

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